Google confirma una actualización del algoritmo de búsqueda el 12 de marzo

Google confirma una actualización del algoritmo de búsqueda el 12 de marzo

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Una extraña confirmación de Google llegó relacionada con una actualización de núcleo del algoritmo de búsqueda esta semana. Google reiteró el aviso anterior de que no hay solución si su sitio se vio afectado negativamente. Pero, la verdad es que siempre se puede evitar una penalización algorítmica, solo hay que saber por donde van los tiros 😉.

Google confirmó un nuevo update de Algoritmo

Nuestra orientación sobre estas actualizaciones sigue siendo la misma que hemos cubierto antes“, dijo la compañía en este tweet ⏬

 

Google realiza varios updates de clasificaciones principales al año y confirma muy pocas. En específico para las actualizaciones de núcleo amplio, Google ha dicho en numerosas ocasiones que no se puede hacer nada para recuperar su clasificación. El consejo anterior de Google es que no hay ningún arreglo, solo deben seguir centrándose en la creación de contenido de calidad. Con el tiempo, puede ser que su sitio tome autoridad y logre recuperarse.

Si su ranking ha cambiado recientemente, puede estar relacionado con esta actualización del ranking y no necesariamente con un cambio técnico que haya realizado en su sitio web.

¿Qué ha cambiado? Ahora mismo es muy temprano y es difícil adivinar qué han ajustado. No esta muy claro qué tipos de sitios fueron los más afectados en este momento. Continuaremos monitoreando la situación y los mantendremos informados sobre cualquier información que veamos relacionada con esta actualización.

Consejos de Google para evitar penalizaciones

Anteriormente, Google ha compartido este consejo en torno a amplias actualizaciones de algoritmos centrales:

  • Cada día, Google suele publicar uno o más cambios diseñados para mejorar nuestros resultados. Algunos se centran en mejoras específicas. Algunos son cambios amplios. La semana pasada, lanzamos una amplia actualización del algoritmo central. Hacemos esto rutinariamente varias veces al año.
  • Al igual que con cualquier actualización, algunos sitios pueden notar caídas o ganancias. No hay nada malo con las páginas que ahora pueden funcionar menos bien. En lugar de eso, es que los cambios en nuestros sistemas están beneficiando a páginas que antes eran poco recompensadas.
  • No hay “arreglo” para las páginas que pueden funcionar menos bien que permanecer enfocadas en la construcción de un gran contenido. Con el tiempo, puede ser que su contenido aumente en relación a otras páginas.”

Para ver más consejos de Google sobre las actualizaciones, consulta este hilo de Twitter.

Consejos de SEO Local para empresas

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El SEO Local es muy diferente del SEO General, pero puede ser muy beneficioso. Te damos algunos consejos prácticos y eficaces que podrás utilizar para tu negocio local y con los que serás capaz de obtener más tráfico de búsqueda orgánica.

Investigación de palabras clave

Seguramente estás cansado de oír hablar de la investigación de palabras clave, pero es algo crucial, y por eso mismo no voy a hablar de la investigación de palabras clave, sino que te voy a mostrar cómo llevarla a cabo. Lo primero y necesario es ir a la herramienta de AdWords y crear una campaña. Una vez aquí utilizaremos la herramienta de palabras clave y pondremos nuestro sitio web. A partir de ahí, deberemos crear una lista de palabras clave con las que muy probablemente estemos asociados. Ahora eliminaremos los “Grupos de anuncios” (columna de la izquierda), que no tengan nada que ver con nosotros y lo ideal será llegar a tener 5-15 grupos de frase de palabras clave que podamos clasificar.

A continuación, resaltaremos los diferentes grupos y nos aseguraremos de tener una página diferente optimizada para cada grupo de frases.

Páginas destino para grupos de keywords

Después de terminar nuestar investigación de palabras clave, nos aseguramos de que tenemos una url para cada grupo de keywords, elegimos cuál será optimizada para cada grupo, y nos centramos en esa página para esas palabras. Si no la tenemos, entonces tenemos que crearla para cada grupo. Una vez completado este punto, tendremos las páginas de destino vinculadas en nuestro sitio web y optimizaremos cada página para cada grupo utilizando lo siguiente:

  • Título Meta
  • Descripción del Meta
  • URL
  • Etiqueta H1
  • Cuerpo de contenido

Citas y Directorios locales

Google tiene en cuenta algunos puntos para nuestro SEO local: el tiempo de nuestro dominio activo, enlaces a nuestro sitio, y comentarios. Conseguir enlaces será importante, pero tener citas locales es importante para que Google sepa dónde nos encontramos. Será necesario que directorios locales apunten a nuestro sitio y que todos tengan la misma información de número de teléfono, correo electrónico, dirección, etc ….

Podemos usar herramientas como WhiteSpark o Moz local para localizar directorios y sitios de interés.

Enlaces de Contenido Locales

Además de las citas, también es necesario enlaces de contenido. Todos los directorios o citas contienen enlaces salientes como rel = “nofollow”, que le dice a Google que no rastree el enlace a su sitio, por lo tanto, necesitamos ahora otro tipo de enlaces que nos transmitan fuerza y seguimiento. Podemos encontrar sitios web locales muy relevantes, como blogs locales, o incluso blogs nacionales que tengan que ver con nuestro negocio. Por ejemplo, si eres una empresa de Servicios Seo en Barcelona, puedes buscar en Google “invitados SEO”, “SEO colaboradores”, “escribir posts seo” o “escribir posts servicios posicionamiento web seo barcelona“. De esta manera Google puede servirnos para encontrar sitios web que permitan colaboradores y conseguir un sitio donde escribir contenido. Por lo general, los enlaces son nofollow en la BIO, pero los artículos pueden contener enlaces a nuestro sitio web real.

Medios Sociales

La construcción de enlaces en redes sociales es diferente. Es necesario publicar en blogs y construir relaciones con nuestro mercado objetivo. Se trata de reorientar nuestro contenido a los visitantes, promocionar contenido a las personas de nuestra área (es necesario crear buen contenido, si no lo tenemos es hora de comenzar) y el uso de las herramientas de publicidad para conseguir acciones y reacciones. Esto permite a Google ver que la gente está hablando de nosotros y de nuestro contenido, y por lo tanto, las redes sociales serán una buena fuente de palabras clave que tendremos.

Comentarios

Una de las cosas que Google observa es el contenido generado por el usuario, quieren ver lo que dicen de ti, así que asegúrate de que llevas a la gente a tu página de Google+ para escribir buenas críticas. Google valorará los comentarios buenos, verdaderos y positivos.

Tráfico Web

Una vez implementadas estas tácticas, mide el tráfico y observa si has mejorado. Utiliza Google Analytics y la Herramientas para Webmasters (Search Console) para segmentar el tráfico de búsqueda orgánica y observa si estás subiendo en el ranking, si es así, lo estás haciendo bien.

El contenido de calidad, el eje principal de una estrategia SEO

El contenido de calidad, el eje principal de una estrategia SEO
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¿Es el contenido de calidad el eje principal de una estrategia de SEO? Si tienes o trabajas para una pequeña empresa o tienda online la respuesta es sí. El contenido pobre no hace involucrarse a los lectores y por lo tanto no construye enlaces de calidad, no es contenido relevante para buscadores, no genera clientes potenciales, o por supuesto no convierte.

“Jugar con el contenido” podría haber funcionado en el pasado, pero ahora los consumidores esperan más, al igual que los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo. Para ganar visibilidad en la actualidad una empresa tiene que ser útil, resolver problemas, contratar redactores para generar contenido de calidad y desarrollar una buena marca.

El contenido de calidad, qué es y qué debe ser para que realmente ocupe la parte principal de la estrategia de optimización de los motores de búsqueda.

¿Qué es el contenido de alta calidad?

Como es de esperar, hay muchas respuestas a esta pregunta y seguramente muchas opiniones. Sin embargo, la mayoría estará de acuerdo en que sobre todo se refiere a un texto original, con un propósito claro, con información correcta o impulsados a través de medios de comunicación que incitan a los usuarios a leerlo y compartir.

El contenido de calidad debe ser fresco e informativo, útil, interesante y atractivo. Además, este contenido tiene que incorporar palabras claves valiosas de forma natural basadas.

¿Por qué crear contenido de calidad?

El contenido atractivo mejora la visibilidad online. Cuando las páginas web están debidamente optimizadas, los robots de los motores de búsqueda son capaces de buscar y leer más fácilmente, mejorando así sus posibilidades de rankear mejor las páginas. Cuanto más alto se encuentran las páginas en los resultados del buscador, el tráfico orgánico crecerá, y más clientes potenciales se generarán.

Por otra parte, está el beneficio indirecto. El aumento del tráfico genera una tasa de rebote inferior, y un mayor porcentaje de clics lo que le indica a Google que los lectores ven el sitio como un sitio de confianza. Los motores de búsqueda tienen en cuenta también las páginas vistas, el tiempo en el sitio, las visitas de regreso, y otras métricas.

La participación de los usuarios es fundamental, no importa la forma con la que se mire. No se pueden generar clientes potenciales a través de las búsquedas a menos que los motores de búsqueda no quieran. No se podrá renovar el tráfico si no se están publicando cosas que realmente atraen a los clientes potenciales y que generen visualizaciones, compras y conversiones.

Construcción de Enlaces

La construcción de enlaces efectivos es otra razón importante para que el contenido de alta calidad sea la base de su estrategia digital. Las empresas, comerciantes y bloggers les encanta enlazar a información sólida e interesante que refuerce sus propios materiales. Esos vínculos no sólo dirigen el tráfico web, sino que también pasan la autoridad de enlace que puede hacer mejorar el ranking.

Luego, por supuesto, están los enlaces que se construyen cuando las personas comparten mensajes, imágenes y vídeos en las redes sociales. Cada vez que su contenido de calidad se comparte, se crean vínculos que apuntan a sus páginas web aumentando la popularidad en los motores de búsqueda. En general, cuantos más backlinks más confianza genera su sitio.

Incluso los enlaces salientes en sus perfiles de redes sociales cuentan. Un perfil bien hecho obliga al lector a visitar su sitio web y puede ayudar a la estrategia SEO. Sin embargo, nadie hará clic en los enlaces si el contenido es débil y poco inspirador. Por otra parte, importante indicar que Google y los demás motores de búsqueda pueden pasar por alto las páginas que no están suficientemente optimizadas.

Cómo recuperarse de una penalización de Google Penguin

Cómo recuperarse de una penalización de Google Penguin
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Si tu sitio web ha sido penalizado por Google empezarás a perder visibilidad, tráfico y por supuesto perderás una gran cantidad de conversiones. Todo esto es negativo para el negocio, ya que después de todo, ¿de qué sirve un sitio web si nadie te puede encontrar?

Afortunadamente, hay algunos pasos que se pueden seguir si se ha visto afectado el SEO con Google Penguin o Panda. A veces puede tardar algunas semanas (incluso meses, en algunos casos) para ver cualquier tipo de mejora.

Antecedentes sobre Google Pingüino

Existen dos tipos principales de sanciones si hablamos de los algoritmos de Google:

  • Google Panda
  • Google Penguin

Estas sanciones se deben a cambios y actualizaciones en su algoritmo. Cuando estos algoritmos salen a la luz todo el mundo que tenga una web se expone a ser afectado y por lo tanto sancionado. También existen otro tipo de sanciones manuales, pero este tipo son más específicas y Google te avisará a través de Webmaster Tool de que no estás haciendo las cosas bien.

Ahora pues, voy a profundizar algo más en el algoritmo del Pingüino, uno que a muchos les lleva de cabeza.

Google Penguin se relaciona principalmente con el contenido spam, incluyendo en este caso backlinks de baja calidad, traspaso de page rank a través de anuncios, backlinks con sobreoptimización de keyword e intercambios de enlaces, principalmente.

Aquí se pueden ver las actualizaciones de este algoritmo.

Si ves un descenso significativo de las visitas coincidiendo con una actualización, lo más probable es que haya sido golpeado por el pingüino.

Consejos para recuperarse de una penalización del pingüino

El primer paso siempre será diagnosticar que tipo de penalización ha afectado al sitio web y revisar la herramienta de Google de Webmaster por si hubiese alguna notificación de penalización manual. Si no es así, entonces habrá que comprobar si la bajada de visitas coincide aproximadamente con la fecha de actualización de alguno de los algoritmos de Google.

Una vez que haya identificado que se trataba de Google Penguin entonces ya considere ponerse manos a la obra para recuperar la web. Aquí ponemos algunos de los pasos a seguir:

  1. Crear una lista de todos sus backlinks. Puede hacer uso de alguna de las herramientas disponibles. Yo recomiento la herramienta (LinkResearchTool)
  2. Análisi de todos los backlinks de baja calidad. La razón por la que penaliza este algoritmo es porque tendrá una gran cantidad de enlaces no naturales que apuntan a su sitio web, pero esto no significa que todos los enlaces sean malos.
  3. Llevar un control de los enlaces que se desea eliminar. Es conveniente tener una lista de todos los enlaces y volver a  hacer una auditoría de links para asegurarse de que está manteniendo un perfil limpio. En esta lista es bueno incluir información como la URL, el contacto del webmaster, cualquier cambio que se haya realizado en el enlace, etc. Con este control, si alguna vez vuelve a ser afectado por otro algoritmo será más fácil localizar los puntos débiles.
  4. Por último, hay que empezar a hablar con los webmaster y a desautorizar ciertos backlinks.

Cómo construir un calendario para tu plan de marketing y redes sociales

Cómo construir un calendario para tu plan de marketing y redes sociales
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Imagina que estás a punto de dar un discurso frente a un gran público. Sientes que sabes tu ponencia, entiendes tu mensaje, te apasiona el tema pero hay un problema: en realidad no has preparado ningún mensaje específico.

¿Por qué alguien se compromete con una ponencia si no ha preparado diapositivas o notas? Buena pregunta. Alguien confía en que nosotros venimos preparados y que ofrecemos un valor real. El tiempo es oro y a nadie le gusta perderlo.

El mismo principio se aplica a nuestros contenidos. Cada día en las redes sociales es como un compromiso a hablar en público. Nuestra audiencia está ahí y están esperando escuchar lo que vamos a decir. La improvisación no va a funcionar, y no es una estrategia efectiva en medios sociales. 

Sin embargo, muchas marcas siguen teniendo esta mentalidad. El fracaso inevitable causado por la falta de planificación es también lo que lleva a muchas marcas a decidir que las redes sociales son una pérdida de tiempo, y en este caso sí que lo sería ya que el éxito no sucede por accidente. El éxito se produce con una planificación adecuada y con una ejecución coherente, a través de las herramientas adecuadas para un trabajo correcto.

Aquí es donde entraría en juego el calendario de marketing para nuestro plan de contenidos.

¿Qué es un calendario de marketing para Social Media?

Este tipo de calendarios se usa para planear nuestros mensajes en redes sociales. Puede ser una plantilla impresa o una aplicación de calendario.

4 buenas razones para utilizar un calendario en redes sociales

  • Organización

Administrar múltiples cuentas de redes sociales puede convertirse en un desastre y este tipo de desorganización disminuirá su eficiencia. Saber lo que vamos a decir y cuándo lo vamos a decir nos va a ahorrar tiempo.

  • Responsabilidad

Los calendarios son ideales para establecer plazos. Es fácil posponer cuando los plazos son flexibles (o inexistentes). Establecer un plan claro elimina las excusas por no saber qué contenido publicar en nuestras redes sociales.

  • Eficiencia

Nadie tiene tiempo suficiente. Sin embargo, la planificación con un calendario permite que aprovechemos al máximo el tiempo del que disponemos.

  • Eficacia

Este es el beneficio que reemplaza a todos los demás beneficios. Después de todo, la eficiencia sin efectividad realmente significa hacer las cosas mal. El uso de un calendario permite programar los mensajes para tiempos óptimos, aumentando las probabilidades de que se vean.

Construir una estrategia de contenido en medios sociales

A nadie le gustan las personas que hablan sólo de sí mismos y tampoco nadie quiere estar cerca de alguien que sólo esté interesado en hablar sobre un sólo tema.

Lo mismo ocurre con las marcas. Si sólo estás publicando tu propio contenido, es poco probable que consigas usuarios comprometidos con tu marca o producto. Lo mismo ocurre si sólo publicas un tipo de contenido.

Es por eso que necesitas una estrategia de contenido de marketing social para asegurarte de que estás enviando una mezcla de contenido equilibrada.

Optimiza tu calendario midiendo resultados

Cuando se trata de arte y diseño, el gusto es a menudo subjetivo pero los datos no lo son (aunque pueda tener diferentes interpretaciones). La clave para obtener mejores resultados es unir datos y creatividad visual y verbal. Esto significa probar, ajustar y volver ajustar para obtener los mejores resultados.

Tendencias del marketing de búsqueda: AMP de Google y APP SEO y robots inteligentes

Tendencias del marketing de búsqueda: AMP de Google y APP SEO y robots inteligentes
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Las búsquedas se hacen cada vez más desde móvil, más de la mitad de todas las búsquedas a nivel mundial en la plataforma de Google se ha realizado en dispositivos móviles.

Es similar en todos los demás motores de búsqueda, como Bing y Yahoo, y por lo tanto, el desarrollo de productos y la posición en motores de búsqueda e indexación está cambiando.

Iniciativas como Accelerated Mobile Pages (AMP) de Google y las mejoras en la precisión de las búsquedas semánticas tienen profundas implicaciones para los editores, anunciantes y agencias.

Lo mismo sucede con la reciente decisión de Google para eliminar la parte de la derecha de los anuncios de Adwords, una señal que algunos ven como una marca de calidad sobre cantidad y algo que va a impulsar el precio de los anuncios.

Por otro lado, muchos ojos están puestos en cómo la inteligencia artificial cambiará el marketing de buscadores, especialmente en torno a la posibilidad de búsqueda por voz y los asistentes personales digitales.

¿Cuáles son las tendencias de búsqueda para este año?

Accelerated Mobile Pages (AMP) de Google

El mes pasado, Google comenzó a promover la carga de AMP para que las webs que cumplen con sus directrices carguen más rápido en dispositivos móviles.

Según declaraciones desde Google:

Se ha estado trabajando con empresas tecnológicas, negocios ad-tech y editores sobre la iniciativa de Páginas móvil aceleradas(AMP) de código abierto para mejorar las webs para todo el mundo

Las páginas web construidas con AMP son cuatro veces más rápidas y utilizan 10 veces menos datos que las páginas sin AMP.

Algunos medios lo ven como una medida en contra del aumento de bloqueo de anuncios, algo que los consumidores están haciendo debido a los anuncios “intrusivos” para móviles y, sobre todo, por la fácil disponibilidad de bloqueadores de anuncios.

AMP va más allá que los artículos de Facebook Instant o las noticias de Apple, que también tienen como objetivo hacer que las noticias en el móvil sean más accesible.

“Es importante hacer hincapié en que no es como lo que Facebook está haciendo. Esto es para todos los sitios web que acceden a través de móvil. Va más allá de la mera publicación”

App SEO

El mayor cambio en el marketing de búsquedas en el año 2016 será la búsqueda dentro de aplicaciones, y aunque Google sólo está haciendo pruebas parece que pronto veremos contenido que antes no existía en los resultados de búsqueda.

Google comenzó a indexar contenido de aplicaciones hace más de dos años, de modo que cuando las personas busquen puedan encontrar en los resultados tanto aplicaciones como webs. Sin embargo, hasta el año pasado, sólo se mostraba información de aplicaciones que coincidían con contenidos web.

Esto es indicativo de una clara tendencia para que las compañías lancen contenidos en aplicaicones y competir con WhatsApp, la primera APP que ha sido capaz de llegar a mil millones de usuarios.

Esto supone un área potencialmente nueva de especialización en la red de búsqueda – la de APP SEO.

Si este punto tiene éxito y se introduce mundialmente, tendremos implicaciones importantes en la forma en que el contenido se muestra en la aplicación, ya que este deberá estar optimizado para asegurar que clasifica para las búsquedas móviles. Como resultado, podemos esperar una nueva área de publicidad en motores de búsqueda para ayudar a ‘APP SEO’.

Realmente si no queremos vernos envueltos en líos de posicionamiento lo mejor es contar con profesionales seos, u otras empresas que se encuentren en tu localidad o a través de la red pero que te den confianza para saber que apostarás por un SEO seguro y eficaz.

Robots Inteligentes

Los gigantes tecnológicos como Microsoft, Google, Apple y Facebook están invirtiendo en inteligencia artificial (IA), pasando de algoritmos de búsqueda basados en texto a sistemas más semánticos que ofrecen resultados más acertados, incluso antes de que el usuario termine de hablar o escribir.

La iniciativa de Google, RankBrain, ayuda a hacer frente a aproximadamente el 15% de las consultas diarias, según informes publicados. Particularmente pensamos que es algo nuevo y único nunca antes visto y que resuelve preguntas más difíciles a la vez que aprende como un ser inteligente.

Bing, Apple, Microsoft y Google están apostando fuerte por el futuro de las búsquedas. Microsoft está poniendo esforzándose enormemente en su asistente personal digital, que ya se encuentra trabajando sin problemas en todo su ecosistema.

Ravleen Beeston, director de ventas de Bing Ads en Reino Unido declaró que “Las búsquedas serán realmente inteligentes cuando los motores de búsqueda se puedan anticipar a lo que la persona necesite, incluso antes de que la intención haya sido revelada”

6 puntos que odia un consultor SEO

6 puntos que odia un consultor SEO
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Después de varias años como consultora SEO, he reunido una pequeña lista de dificultades con las que nos encontramos.

1. Soluciones rápidas

Nuestros clientes extrañamente quieren “soluciones rápidas” en SEO, a pesar de que entienden la complejidad de lo que supone y los beneficios potenciales que tiene hacerlo bien.

Los clientes deben ser evaluados trimestralmente o incluso anualmente, y aunque los hechos demuestren que se duplicarán los ingresos a los clientes no les gusta este punto y quieren resultados rápidos.

A menudo recibimos correos electrónicos de clientes ansiosos para reunirse y quieren resultados normalmente antes de los 12 meses pero hay que entender que el SEO es importante, y no hay que apresurarse, ya que resultados rápidos no suelen ser reales y hay que esperar a algo sólido.

2. “Pero mi competencia lo hace…”

Una de las preguntas más difíciles que tenemos los consultores es: “Mis competidores están haciendo _____, ¿por qué yo no puedo?”

Muchos sitios ignoran las directrices de Google y se dedican a prácticas como crear enlaces masivos, dominios EMD –Exact Match Domains–, contenidos duplicados, … A corto plazo estas técnicas parece que ayudan a superar a otros en el ranking e incluso hay veces que se utilizan técnicas BLACK HAT durante años, y nadie ni nada los detiene ni los penaliza. A mi me gusta que mis clientes practiquen técnicas WHITE HAT SEO respetando las directrices de Google. Es frustrante para un consultor SEO cuando te ves superado por este tipo de webs y competidores.

3. El enigma de las tarifas SEO

Hacemos presupuestos y pocos días después llaman los clientes para quejarse de que mi precio es elevado. Les encanta todo lo demás de mi propuesta, pero tratan de negociar el precio, diciendo que mis competidores afirman que pueden hacerlo a un precio inferior.

Puede ser cierto, seguramente pueden, pero puede ser que ellos tengan otro tipo de estrategia o no le vayan a dedicar tanto tiempo. En su lugar, ¿no estaría bien que los clientes miraran el dinero que van a ganar? o ¿el grado de eficacia con que puedo ayudarles a crecer en su negocio?

Un buen consultor SEO es mucho más que un técnico especialista. Un buen consultor SEO es bueno en analítica y con acceso a los datos, puede ayudarle con las necesidades de desarrollo del negocio, haciéndolo crecer online.

4. El SEO no puede tapar un mal producto

El SEO no puede arreglarlo todo. Si el producto, el servicio o la atención al cliente son mediocres o simplemente no son buenos, hay que arreglarlo antes de llamar a un consultor SEO para obtener más tráfico.

El SEO puede amplificar los resultados de negocio, pero sólo si se tiene una gran oferta que añada valor a los clientes ayudará a ampliar el alcance y a generar beneficios.

5. Aprender a decir “no” más a menudo

A veces me da mala sensación cuando un cliente pide una reunión porque quiere cambiar de agencia por 3ª vez en 2 años, significa que no es feliz con su actual SEO, o ha tenido recientemente un algún problema con su consultor, y por lo tanto, quiere cambiar.

A menudo me he dado cuenta que estos clientes suelen ser impacientes, y es difícil trabajar con ellos. Cualquier cosa que ocurra cambia su actitud hacia el consultor SEO, ya sea un mal trimestre, unos días peores, críticas de su jefe, … impulsivamente generan conclusiones al azar, y culpan a todo el mundo menos a sí mismos.

Estas situaciones como consultor nos desmotivan, por eso hay que decir “no” cuando lo veamos venir aunque perdamos un cliente.

6. “El contenido es fácil”

Lo siento pero no, no lo es, a no ser que todo lo que necesitemos sea llenar un espacio en blanco con texto y palabras clave.

Una y otra vez  se escuchan a clientes decir que pueden generar y manejar contenido por sí mismos, o incluso que tienen un “buen redactor o escritor en su empresa”, pues bien, rara vez, o nunca, estos “escritores” tienen conocimientos SEO.

Siempre he confiado en estos “expertos” y me he sentido decepcionado, así que he acabado enseñando nociones básicas de lo que se necesita, algo que también debo reflejar en mi presupuesto SEO, una pérdida de tiempo que podría estar gastando en otras tareas de SEO.

5 técnicas SEO que no son muy conocidas

5 técnicas SEO que no son muy conocidas
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Es importante identificar las técnicas de SEO que dan resultados y ejecutar todos los recursos y técnicas necesarias.

¿QUÉ ESTRATEGIAS SEO SON LAS QUE REALMENTE FUNCIONAN?

Aquí dejamos 21 técnicas legales de SEO, ¿estás listo?Pues presta atención, comencemos.

1. ENCONTRAR LOS ENLACES ROTOS DE WIKIPEDIA

Arreglar un vínculo roto lo tiene todo:

  • Te hace escalar posiciones
  • White Hat
  • Hace tu url más potente

Sólo hay un problema, que no es un trabajo costoso, a menos que te manejes bien en Wikipedia. Cuando un editor se topa con un enlace roto, no lo elimina de inmediato, y lo detecta por una etiqueta que se añade al enlace:

Esta nota les da la oportunidad  a los editores de confirmar que el enlace está realmente roto antes de retirarlo y así de simple se encuentran enlaces rotos en nichos interesantes.

En primer lugar, utilizaremos esta cadena de búsqueda en el caso de que nuestra keyword se refiriera a “agua”:

También se puede utilizar una nueva herramienta llamada WikiGrabber que permite buscar enlaces rotos en las páginas de Wikipedia.

Una vez que hayas encontrado un enlace roto, ¿qué? Se podría volver a crear ese enlace muerto en tu site y reemplazar el vínculo roto en Wikipedia con el tuyo, pero eso nos daría un solo enlace y NOFOLLOW, así que vamos a ver cómo conseguir el máximo rendimiento de este tipo de enlaces, ya que un recurso que se enlaza a la de Wikipedia por lo general tiene un montón de enlaces de otros sitios con gran autoridad.

Así que una vez que estemos en este punto nos iremos a nuestra herramienta de control de enlaces (AHREFS  o OPEN SITE EXPLORER) y Y obtendremos una larga lista de sitios con los que se podrá contactar.

2. DESCUBRIR PALABRAS CLAVE CON REDDIT

Reddit es una mina de oro para la investigación de palabras clave, y donde podremos ver comunidades con millones de personas que discuten sobre cualquier tema. Son estos temas los que darán las pistas sobre palabras clave que nunca se nos hubieran ocurrido y que debemos llevar al Planificador de Palabras Clave de Google.

Digamos que existe un sitio que vende auriculares, ahora nos dirigiremos a Reddit Search y buscaremos “auriculares” (haremos el ejemplo en inglés para ver mejor el ejemplo):

Si no existieran subcarpetas basta con ver los resultados de búsqueda que Reddit muestra para esa palabra clave. Parece que esta palabra clave tendrá miga:

Reddit

A continuación, hay que buscar el hilo de palabras clave potenciales. Los términos que aparecen una y otra vez son perfectos, en este caso hemos encontrado la palabra “Beyerdynamic” que llevaremos al Keyword Planner para ver el promedio de búsquedas.

Invierte una hora o así en la búsqueda de palabras clave en Reddit y podrás conseguir suficientes palabras clave hasta el 2017.

3. ENCUENTRA ENLACES EN DELICIOUS

Si eres SEO y llevas tiempo siéndolo, sabrás que las mejores oportunidades de enlaces provienen de personas que han compartido contenido similar en el pasado.

Delicious.com es uno de los mejores lugares para encontrar personas que han compartido contenido en el nicho de mercado que estaban trabajando.

Vamos a ver cómo encontrar estos enlaces:

  •  En primer lugar iremos a Delicious y buscaremos una palabra clave amplia relacionada con su empresa

  • Encontraremos resultados similares al nuestro y con muchos favoritos
  • Haremos clic en el enlace del marcador y veremos todas las personas que guardaron el enlace
  • A continuación, consultaremos los perfiles para ver si tienen un sitio web y si es así iremos al site y buscaremos la forma de ponernos en contacto

4. COPIAR ANUNCIOS DE ADWORDS

No es ningún secreto que las etiquetas de título y descripción que más convencen obtienen más clics en los SERPs, de hecho, realmente un título y descripción óptimo es capaz de robar el tráfico a las 3 primeras posiciones. Y ¿cómo puedes saber donde hace clic la gente?Mirando anuncios de Adwords para esa palabra clave.

Los anuncios de Adwords que se ven para las palabras claves competitivas son el resultado de cientos de pruebas para maximizar los clics. Se pueden utilizar elementos de ese anuncio y convertir sus etiquetas de título y descripción en imanes para los usuarios.

Por ejemplo, digamos que usted iba a publicar una entrada de blog optimizado en torno a las “botellas de agua de cristal” de palabras clave.

5. UTILIZA “LO MEJOR DE” O “LAS MEJORES” LISTAS PARA ENCONTRAR BUENOS ENLACES

Si construyes muchos enlaces hacia sitios de calidad sabrás que formarás una lista de alta calidad  con blogs de nichos relevantes.

Lo que puede que no sepas es que los bloggers crean estas listas bajo la forma de “lo mejor de” o “los mejores”. Estas listas están formadas de los mejores blogs en un nicho específico.

¿Cómo se pueden encontrar estas “mejores” listas?Utilizando estas cadenas de búsqueda y todas las que se nos vayan ocurriendo:

“[Palabra clave] blogs a seguir”

“Mejores [palabra clave] 2.014″

“Top [palabra clave] blogs a seguir” + “2014”

Por ejemplo, acabo de hacer esta búsqueda:

Encontré esta lista impresionante en aproximadamente 10 segundos de búsqueda

Estos 100 blogs son lugares perfectos para tener en cuenta la próxima vez que quiera promover un contenido, encontrar enlaces rotos o construir una relación a largo plazo.

El siguiente paso es fácil, poner en prácticas estas técnicas.

5 estrategias para aumentar el tráfico de tu blog

5 estrategias para aumentar el tráfico de tu blog
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Un blog con mucho valor tiene un 97% de enlaces entrantes, pero ¿cómo podemos saber si los tenemos si nadie visita nuestro blog?

Si quieres un tráfico fiable pero no sabes por dónde empezar, este post será tu mejor recurso. Lee detenidamente y pon en práctica estas estrategias, algunas de las cuales ya las sabrás, pero intentaré darte un punto de vista diferente.

Plan de Tráfico Kindle de 90 días

¿Sabías que los libros autoeditados representan ya el 31% de las ventas de libros electrónicos en la tienda Kindle de Amazon?

Antes tenías que invertir mucho dinero y necesitabas un contrato con una editorial para que tu libro fuera publicado pero eso ha cambiado. Cualquier persona en este momento puede ser un autor y publicar en una semana y, lo más importante, con esto conseguiremos más tráfico al blog.

Cómo llegar a miles de personas de forma gratuita publicando a través de Amazon KDP (KDP Direct Publishing)

Cuando se publica su libro de Kindle, se puede inscribir en el servicio de “Kindle Direct Publishing”, lo que hará que su libro sea exclusivo en la tienda Kindle durante 90 días y lo incluye además en la librería de Kindle, donde miles de lectores pueden adquirirlo de forma gratuita, incluso se puede promocionar de forma gratuita un libro con un cierto coste durante 5 de esos 90 días.

Hay dos formas sencillas de utilizar el libro de Kindle para atraer tráfico a tu blog o a tu página web:

  • Vincular directamente la página web dentro del libro
  • De forma gratuita como un regalo en tu página web

Crear contenido viral

Todo el mundo quiere crear contenido viral, pero la mayoría de la gente no lo consigue, debido a que no prestan la suficiente atención a los sitios que crean los mensajes virales de éxito, si lo hicieran, aprenderían tres secretos de la creación de contenido viral.

  1. El primer secreto, que no es realmente un secreto, es escribir grandes titulares. 8 de cada 10 personas pueden hacer clic en el contenido si se hace bien.
  2. El segundo es conseguir la longitud adecuada. La herramienta de contenido viral, Buzzsumo, encontró que sus mensajes más comunes oscilaban entre 3.000-10.000 palabras.
  3. Y la tercera es tener una idea de la que estemos seguros que se volverá viral. He aquí cómo se hace eso:
  • Entender a su público, con lo que a veces utilizo QUORA para saber qué es lo que más interesa a mis seguidores.
  • Utilizar Buzzsumo para generar ideas de contenido, una herramienta excelente para averiguar lo que hacen los demás y con la que podemos ver el número de acciones sociales para posts relacionados con la palabra clave que indiquemos.
  • Utilizar Ubersuggest para generar ideas de contenido, una herramienta que te sugiere palabras clave únicas y relacionadas con un término específico.
  • Generar ideas a partir de comentarios útiles, como, por ejemplo, los de los lectores de un blog.

Contenido EVERGREEN

El contenido Evergreen es otra estrategia probada para aumentar el tráfico del blog. Según un estudio hecho por Moz se define como contenido perenne para “tener un éxito continuo y sostenido”. Con estos posts se puede generar tráfico años después de su publicación original.

Pros y Contras de los contenido evergreen:

Entonces, ¿cómo decidir si un tema es potencialmente evergreen? Hay dos formas:

  • En primer lugar, asegúrate de que haya al menos una revista o publicación sobre el tema. Puedes ir magazines.com, escribir tu palabra clave principal en el cuadro de búsqueda y ver las revistas que aparecen, por ejemplo yo escribí HEALTH y encontré 86 resultados.
  • En segundo lugar, evaluar posts anteriores con gran éxito social
    • Tienen éxito porque:
      • Cada uno de ellos tiene un objetivo específico
      • Son mensajes útiles y que abordan ese objetivo

Lo bueno de esta estrategia es que también se puede utilizar Google para eliminar la competencia. Así que asegúrate de que tu idea no aparece en la lista del índice de Google:

  1. Visita Google.com
  2. Pon el título en el cuadro de búsqueda (entre comillas dobles para una coincidencia exacta)
  3. Comprueba los resultados. Si no hay resultados, no hay competencia y por lo tanto, una enorme oportunidad de clasificar bien en los SERPs.

Sigue los procesos descritos aquí y siempre tendrás ideas para contenido evergreen:

  • Lluvia de ideas – ¿Con qué problemas has estado luchando durante este tiempo?
  • Pasa el rato y escucha – Busca en foros (Tipo “nicho + foros” en el cuadro de búsqueda). Regístrate, lee y presta atención a las cuestiones que aparecen.
  • Investigación – Lee revistas relevantes, blogs, boletines de noticias, whitepapers, libros electrónicos y obtén respuestas a las preguntas difíciles.
  • Promover – Una vez publicada la lista de contenidos evergreen, alerta a los suscriptores, comparte en redes sociales y envía por correo electrónico difundiendo entre tu red de amigos / compañeros de negocio. Si el post es realmente útil, incluso expertos compartirán en sus redes.

Utilización de palabras claves largas (Long Tail)

Incluso antes de que Google lanzara su primera actualización de Panda en el año 2011, las palabras clave long tail ya eran el principal motor del tráfico.

La pregunta es: ¿cómo podemos identificar las frases con palabras clave de long tail con una competencia mínima o baja? ¿Es posible encontrar palabras con long tail a las que prácticamente nadie se dirige?

¡Sí, lo es!

Sin embargo, es necesario investigar exhaustivamente y crear contenido muy extenso y útil con nuestro long tail. Hacer eso no sólo canaliza el tráfico a tu blog, sino también construye una comunidad sostenible, perdurable en torno a sus ideas – en otras palabras, una audiencia evergreen.

¿Qué palabras clave long tail mostramos? Este tipo de keywords revelan la intención en el buscador. Si alguien escribe “comprar bolsa de golf online” saben lo que están buscando.

De esta forma sabremos cómo estructurar el contenido de modo que se pueda resolver el problema del usuario en los buscadores. Si alguien no está interesado en comprar, no hay nada para él en los resultados de búsqueda pero si es así, nos podemos centrar en las características del producto y los beneficios para ofrecer lo que quieren.

Hay 3 pasos para dominar Google con palabras clave long tail:

  1. Google Autosuggest, mirando las palabras que sugiere Google cuando comenzamos a escribir nuestras palabras clave.
  2. Planificador de palabras clave de Google, consiguiendo una lista de palabras clave relacionadas con la nuestra.
  3. Escribir contenido interesante y valioso de al menos 1.500 palabras bien optimizado para la frase clave de destino.

Generación de tráfico a través del correo electrónico

Ya en el año 2013, Redicati reveló que hay más de 3,6 mil millones de cuentas de correo electrónico en todo el mundo, y más de 247 millones de mensajes de correo electrónico se envían todos los días. ¿Cómo se puede hacer para que nuestro correo electrónico cobre vida?

Hay que construir una lista especializada y alimentar a nuestros suscriptores para que estén siempre abiertos a actuar con su correo electrónico.

¿Por qué sólo una lista es un “minoría privilegiada”? Hay que hacer todo lo posible para eliminar a los que no deseamos o a los que no necesitamos ofrecer nuestros servicios- sólo necesitamos la gente adecuada.

Beneficios de construir una lista de correo de élite:

  • Queremos clientes potenciales
  • Cuando enviamos boletines de noticias, las tasas de apertura queremos que sean altos
  • El porcentaje de clics también será alto
  • Obtendremos más referencias
  • Podremos construir un negocio rentable con menos de 1000 suscriptores potenciales

Los suscriptores de correo electrónico serán la fuente nº 1 de tráfico cualificado de cara a las ofertas relevantes

  • Ahora que ya conocemos los beneficios, los pasos que debemos tomar para construir una lista de éxito a través del blog:
    • Definir su objetivo principal
    • Crear una página de destino especial
    • Guest blog dirigidos a nuestros clientes potenciales solamente
    • Segmentación en redes sociales

Conclusión

Todas estas estrategias de tráfico han sido probadas pero no puedo prometer resultados inmediatos. Pero sí que es muy probable que puedas disparar las visitas de tu blog, y que aumentes suscriptores, aumentes tasa de conversión y construyas un negocio sostenible.

5 cosas que nadie te dice sobre Google AdWords

5 cosas que nadie te dice sobre Google AdWords
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Lo primero de todo te diré qué es Google Adwords por si realmente hay todavía alguien que no sabe de qué hablamos. Google AdWords es, según la agencia i4nm.net, una herramienta de publicidad que nos permite aparecer en primeros resultados de búsqueda de Google, mediante un sistema de subasta de anuncios y pago por clic.

Sí, hay miles de guías de como de cómo manejar Google Adwords, redactadas tanto por bloggers inteligentes como por el propio Google, pero el gigante de la publicidad tiene algunos entresijos de los que rara vez se habla. Después de todo, Google AdWords es la plataforma de publicidad más popular en el mundo online, o no? Y por eso deberías de contratar profesionales certificados por google adwords que garanticen la perfecta configuración de tu campaña y te ahorraras un montón de dinero.

1. Google AdWords ya no funciona como antes. Las tiendas y comercios de todo el mundo han notado que cada vez es más difícil obtener conversiones en AdWords, y la gente tiene que mirar más profundamente el ROI (retorno sobre la inversión).

Hay que centrarse en la rentabilidad de los negocios, así como en las conversiones de Google. Lo que pasa es que en el mayor número de veces los usuarios podrían estar visitando su sitio web mientras están en el trabajo o en sus teléfonos mientras viaja y luego, eventualmente realizar esa conversión que buscamos.

También podría suceder que convierten después de hacer clic en un anuncio de remarketing o en redes sociales. Queda claro que el mercado online se ha vuelto más complejo y hay que tener en cuenta absolutamente todo.

Los clientes ya no compran de inmediato, pero sí que comparan precios y proveedores durante varios días y en diferentes plataformas y redes sociales antes de tomar una decisión final. Esta es la primera razón por lo que el remarketing se ha vuelto tan popular.

2. Los profesionales de Google Adwords tienen la posibilidad de ofrecer a sus clientes nuevos tres meses de gestión gratuita directamente y guiados por representantes de ventas en Google. Naturalmente, esto es gratis y podemos ahorrarnos el primer par de semanas angustiosas para ver si la campaña de publicidad es o no rentable.

3. No todas las características de Google Adwords son adecuadas para nuestro negocio. Google lanza continuamente nuevas características, pero ¿cuáles son las que debemos aplicar en nuestra cuenta? Todas no es la respuesta correcta. Por ejemplo, vamos a suponer que el objetivo principal de la campaña es generar tráfico de llamadas a través de móvil y no nos interesan los clics de escritorio. En este caso, a pesar de que puede sufrir desde un punto de vista el nivel de calidad, es preferible no tener extensiones de enlaces de sitio.

Una buena extensión sería la Llamadas, que permiten incluir un número de teléfono en los anuncios de texto estándar.

Hay que analizar bien las necesidades y hacer uso de las extensiones que tienen más sentido teniendo en cuenta ventajas y desventajas.

4. Google ayuda y guía a generar banners para la Red de Display. En Google, se pueden ejecutar campañas de búsqueda o en Red de Display. Sólo para aclarar rápidamente, las campañas de búsqueda muestran sus anuncios en una consulta de búsqueda, mientras que las campañas de display colocan sus anuncios de texto o banners en espacios de publicidad en sitios web designados. Una de las razones por las que muchas campañas nuevas con bajo presupuesto no inician publicidad gráfica se debe a que tendría que contratar a un diseñador web para crear banners a menos que quieran estar limitados a anuncios de texto.

Con el fin de ayudar a generar banners de forma rápida y rentable, Google ofrece una herramienta gratuita de AdWords, que genera automáticamente banners basados en su propia web o en uno de sus anuncios de texto existentes.

5. El remarketing de vídeo funciona con más sitios, además de YouTube. El Remarketing, como se ha mencionado anteriormente, es una manera de dirigirse a los visitantes que no convirtieron. AdWords consiguió integrarse con YouTube, y las campañas de vídeo online se han convertido en una herramienta muy popular para todo tipo de empresas. Algo que a menudo se pasa por alto es que no sólo existen campañas de remarketing de vídeo en Youtube, sino que también se pueden ejecutar vídeos en la red de display de Google.

En resumen, 30 segundo de vídeo podrían aparecer en un sitio web de nicho que esté estrechamente relacionado con el tema y aumentar así la tasa de conversión.