La importancia de la ubicación de servidores: GeoTargeting, SEO y CDN

La importancia de la ubicación de servidores: GeoTargeting, SEO y CDN

La importancia de la ubicación de servidores: GeoTargeting, SEO y CDN
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Puede ser relevante localizar el servidor en el país de los usuarios a quien va dirigido nuestro sitio web. Sin embargo, las páginas web que van dirigidas a usuarios en todo el mundo, la ubicación del servidor no es muy relevante debido a la posibilidad de establecer un objetivo de localización en Google Webmasters Tools(Search Console) y a la existencia de los llamados CDN. Además, si el sitio está en varios idiomas es muy importante establecer la orientación geográfica para cada dominio, subdominio o subdirectorio, y añadir los atributos “hreflang”.

Elegir la ubicación del servidor es una de las primeras decisiones que debemos tomar antes de lanzar el proyecto web. Nos pueden surgir algunas preguntas como:

  • ¿Es mejor elegir un servidor que esté más cerca de mis usuarios potenciales o es algo irrelevante?
  • ¿La ubicación del servidor afecta al SEO?
  • ¿Cómo le explico a Google (y Bing) el país al que va dirigido mi sitio web?
  • ¿Y si mi página web está en varios idiomas utilizando subdirectorios y dirigido a usuarios de todo el mundo? ¿Debo usar un servicio CDN? ¿Cómo puedo enlazar diferentes versiones utilizando hreflang?

Para comenzar a responder estas y otras preguntas, voy a examinar tres casos diferentes:

  • Caso 1: Los sitios web que se encuentran en un idioma (por ejemplo, español) y cuyos usuarios se encuentran sobre todo en un país (por ejemplo, España)
  • Caso 2: Los sitios web que se encuentran en un idioma (por ejemplo, español) y donde los contenidos están dirigidos a usuarios de todo el mundo o de diferentes partes del mundo (por ejemplo, los usuarios de España y de América Latina)
  • Caso 3: Los sitios web que se encuentran en múltiples idiomas (ya sea en diferentes dominios, subdominios o subdirectorios) y dirigido a usuarios de todo el mundo.

Caso 1. Sitios Web en un idioma que se dirigen a los usuarios en un país

¿Qué pasa si mi sitio web está sólo en español y va dirigido principalmente a usuarios en España?¿Es mejor localizar el sitio web en un sitio de alojamiento español o puedo alojarlo en cualquier lugar?

Google (y otros motores de búsqueda como Bing o Yandex) permite establecer una segmentación internacional en las herramientas para webmasters. Sólo tienes que ir a la Tráfico de búsqueda > Segmentación Internacional> pestaña País, y establecer un país en el menú desplegable. Si el sitio web utiliza un dominio con código de país (por ejemplo, .ES si estas en España), entonces no es posible seleccionar un país, ya que Google asocia estos dominios a una ubicación geográfica (en este ejemplo, para España). Si utilizas un dominio genérico de primer nivel (.com, .org, etc.) y no seleccionas la orientación geográfica en las herramientas para webmasters se basará en otros parámetros como:

  • Direccion ip del servidor
  • Información sobre la ubicación contenida en el sitio web (información de contacto, fragmentos enriquecidos y datos estructurados, etc.)
  • Backlinks
  • Cualquier otra información incluida en Google MyBussiness (muy importante para SEO local)

Por lo tanto, si un sitio web está alojado en un servidor en España, y se dirige al público de España, será muy importante establecer “España” en Google Webmaster Tools (o en Bing Webmasters Tools).

En resumen, no es obligatorio para localizar una página web que ésta esté en un servidor del propio país, es suficiente con establecer la orientación internacional en las herramientas para webmasters (Si estás utilizando un dominio .ES, esto no es necesario).

Ahora, un factor muy importante para Google es la velocidad de carga de las páginas web. Si los usuarios están en España y el sitio web está alojado en España, la distancia provocará un tiempo de respuesta más largo. Dependiendo de la calidad del servidor, puede ser más o menos notable. Por esta razón, se recomienda alojar el sitio web en el servidor más cercano a nuestro objetivo.

Caso 2. Sitios Web en sólo un idioma y dirigidos a usuarios de todo el mundo

¿Qué sucede si el sitio está dirigido no sólo a usuarios de España, sino también a usuarios de Argentina, México, Colombia, Perú o Ecuador? ¿Puedo localizar mi página web en un servidor español o en un servidor de México, o me ubico en un punto intermedio en el Atlántico?¿Qué pasa si mi sitio está en Inglés y está dirigido a usuarios de todo el mundo?

En todos estos casos, Google especifica muy claramente que: “Si quieres asegúrate de que no esté asociado a un país o región específica”.

Google sólo permite elegir entre los países de la lista; no se puede elegir continentes o áreas geográficas (como América Latina). En estos casos, el servidor, la ubicación es irrelevante. En cualquier caso, si su sitio web se dirige a usuarios de todo el mundo, es importante usar un servicio de CDN (Content Delivery Network)

Un servicio CDN funciona proporcionando nodos de servidor alternativos para descargar recursos (generalmente de contenido estático). Estos nodos están repartidos por todo el mundo, y están geográficamente más cerca de los usuarios, por lo tanto, garantizan una respuesta y tiempo de descarga más rápida de contenido, debido a la latencia más reducida.

Hay muchos servicios de CDN, algunos de los cuales tienen planes gratuitas. Además del servicio CDN de Amazon (Amazon CloudFront), los tres más conocidos son Cloudflare, MaxCDN y KeyCDN.

En definitiva, si tu sitio web está dirigido a usuarios de todo el mundo, la ubicación del servidor no es lo más importante, lo que es importante en este caso es el uso de un servidor de calidad y un buen servicio de CDN para que las cargas sean más rápidas, independientemente de la ubicación geográfica de los usuarios.

Caso 3. Sitios Web en varios idiomas dirigidos a usuarios de todo el mundo

El tercer caso serían los sitios web que se encuentran en varios idiomas (por ejemplo, Inglés, francés, alemán, japonés, chino y ruso) y dirigida a usuarios de todo el mundo. También es el caso de sitios web con diferentes variantes de una lengua y que van dirigidos a usuarios de todo el mundo (español y mexicano español o portugués, portugués brasileño y portugués angoleño).

¿Qué hacer en estos casos? ¿Puedo localizar cada versión de idioma en un sitio de alojamiento diferente? ¿Puedo localizar todas las versiones en el mismo servidor y usar un servicio CDN?

La primera posibilidad es localizar cada versión en un servidor diferente: la versión de Estados Unidos en un servidor de Estados Unidos, la versión de Inglés en un servidor de Reino Unido, la versión francesa en un servidor francés, la versión española en un servidor español, la versión mexicana en un servidor de México, y así sucesivamente. Esto podría ser una buena solución si no es necesario sincronizar contenidos, aunque es obvio que esta solución es muy cara ya que tienes que comprar diferentes dominios y servidores en diferentes países, y, por supuesto, es mucho más complicado de gestionar.

Para las grandes empresas con sucursales en varios países, y donde cada rama gestiona su propia página web, esto puede ser una buena solución, pero no es el caso para la gran mayoría de páginas web multilingües.

La segunda opción es encontrar un sitio web con todas las versiones de idioma en el mismo servidor. Esta es la solución que utilizan la mayoría de sitios web multilingües, debido a su menor coste, la facilidad de gestión y la posibilidad de vincular contenidos. En este caso, además de utilizar un buen alojamiento y un servicio CDN, hay dos elementos adicionales muy importantes que deben tenerse en cuenta:

  • Si utilizas dominios, subdominios o subdirectorios, se debe establecer la orientación internacional en Google Webmaster Tools para cada uno de ellos. Google permite añadir dominios, subdominios y subdirectorios de manera individual.
  • Sincronizar el contenido de cada versión añadiendo atributos rel = “alternate” hreflang = “x”, por si un usuario cambia el idioma en un artículo, que sea redirigido a la versión del artículo en ese idioma (en el caso de que exista un artículo traducido disponible) en lugar de vincular a uno nuevo o a la página de inicio.

La inserción de etiquetas hreflang es muy importante por dos razones:

  • Para vincular resultados de búsqueda de los usuarios de diferentes países con el lenguaje apropiado y que cada versión tenga enlaces a otras versiones y viceversa.
  • Para mejorar la accesibilidad y la experiencia del usuario de forma que si el usuario quiere cambiar de idioma en cualquier momento, simplemente tenga que elegir la opción de idioma, y pueda seguir leyendo el mismo contenido en su idioma preferido.

Las etiquetas Hreflang se pueden insertar en un sitio web utilizando dos métodos:

Un enlace HTML en la cabecera. Si utilizas WordPress, se puede hacer de forma automática utilizando un Plugin de traducción (WPML, Multilingual Press, Multisite Language Switcher, etc.)

Sitemap. Se puede enviar información sobre el idioma de un sitio con los atributos hreflang.

En cualquier caso, para prevenir errores Google recomienda utilizar sólo uno de los dos métodos.

Así que si tienes un sitio web en varios idiomas dirigido a usuarios de todo el mundo, la ubicación del servidor es irrelevante, lo que es importante es utilizar un buen servicio de alojamiento y un servicio CDN, así como registrar todos los idiomas en Google Webmaster Tools (ya sean dominios, subdominios o subdirectorios) y sincronizar los contenidos utilizando atributos hreflang.

SEO Friendly vs Estrategia SEO: ¿Por qué importan para los negocios?

SEO Friendly vs Estrategia SEO: ¿Por qué importan para los negocios?
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Si eres propietario de un negocio que busca triunfar en Internet a través del comercio electrónico, es posible que escuches un montón de frases sobre SEO y estrategias de SEO.

Estas son dos de las piezas clave del triunfo online, y aunque pueden parecer similares, son cosas diferentes que van de la mano y atraen su sitio web a los ojos de los clientes.

A continuación, desglosamos las principales diferencias, por qué son importantes y cómo funciona.

SEO Friendly: Facilidad de lectura para los motores de búsqueda

Lo que tu o tus visitantes a tu página web veis es completamente diferente a lo que ve un robot de búsqueda de Google, por lo que la estructura del sitio web debe ser escrita en consecuencia, para asegurarnos que cuenta con contenido indexable.

El contenido más importante debe ser escrito en formato de texto HTML.

A pesar de que se han hecho avances tecnológicos en el rastreo de búsqueda, los robots aún tienen problemas para leer algunos contenidos como applets Flash y Java.

Estas cosas pueden ser devaluadas, así que es importante proporcionar texto alternativo para todas las imágenes, sustituir complementos de Flash y Java con texto en la página, y proporcionar transcripciones de cualquier contenido de audio y/o vídeo que contenga.

Afortunadamente, si todo esto está claro y sabe plasmarlo, su diseñador web sabrá cómo manejarlo y lo hará sin problemas, sino, desde su panel de gestión de contenidos se podrá construir con una estructura amigable SEO. Hoy día, el 50% de las webs se construyen con WordPress y existen multitud de plugins que nos ayudarán en este proceso.

Aunque es importante mencionar que los negocios online pueden tener éxito en Google y pueden conseguir rankear positivamente con una estructura amigable SEO en el sitio web, pero normalmente no es suficiente para llegar a donde queremos, esto suele ir más, hay que diseñar una estrategia única que marque la diferencia.

Estrategia SEO: cómo rankear delante de nuestros competidores

Una estrategia SEO conlleva un gasto extra que nos asegura que nuestro sitio web seguirá evolucionando para mejorar el ranking, e implica gran cantidad de elementos, desde el contenido del blog y promoción, presencia en medios de comunicación social y publicidad, e-mail marketing, marketing de contenidos, y divulgación.

La estrategia SEO debe incluir múltiples motores de búsqueda, para tener un enfoque global, porque a pesar de que Google tiene la gran cuota de mercado, no es el único lugar donde los clientes podrían estar buscando.

Los contenidos web, por ejemplo, se ha demostrado en un estudio que puede aumentar hasta un 2,000 por ciento el tráfico, lo que se traduce en un aumento del 40% de los ingresos. Las empresas que tienen un blog obtienen un 97% más de visitas que las empresas que no lo hacen, y además generan un 62% más de clientes potenciales a un menor coste.

¿Qué incluye una estrategia de SEO?

En primer lugar, hay que conocer a nuestro público objetivo y saber lo que hacen mientras andan por nuestra web para no perder ni nuestro tiempo ni nuestro dinero en tratar de estar en todas partes. Hay que establecer objetivos en base a nuestra audiencia.

¿Qué queremos que hagan cuando lleguen a nuestro sitio web? ¿Cuál es la mejor manera de que lleguen ahí? Estas preguntas nos ayudan a crear un camino claro sobre el que trabajar y que nos dará resultados.

Después de estas preguntas tenemos que utilizar la información extraída y orientar nuestras palabras clave a los objetivos de nuestra audiencia y a cada uno de nuestros clientes objetivo.

SEO On-Page y estructura web

Esto es lo que hemos hablado anteriormente del SEO amigable.

A partir de aquí, crearemos relaciones con nuestra audiencia, mediremos los factores de influencia, y crearemos enlaces y vínculos a nuestro sitio web, utilizando métodos como blogs, marketing de contenidos, y medios sociales.

Todo esto no significa que tenemos las herramientas para realizar un seguimiento de estos datos y podremos ver los resultados, de lo contrario no podremos ver si está funcionando nuestra estrategia y no seremos capaces de ajustarla en consecuencia.

Una cosa que es importante a tener en cuenta: No hay que olvidarse de nuestra estrategia SEO y dejarla aparcada. A medida que cambian los algoritmos, nuestro SEO tiene que evolucionar, por esa razón hay que confiar en los datos de nuestro análisis y ver que vamos en la dirección correcta.

Los diseñadores web no son necesariamente expertos en estrategias SEO, así que si buscas ayuda con las estrategias, lo mejor es encontrar a consultores seo o empresas que puedan manejar ambos campos.

Safe Harbor, qué es y sus consecuencias

Safe Harbor, qué es y sus consecuencias
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Safe Harbor (Puerto Seguro) llega a su fin por Maximiliano Schrems y apoyado por el Tribunal Europeo de Justicia.

Esto afectará a una gran gama de herramientas y tecnologías que gestionaban emailing Puerto Seguro como MailChimp, Surveymonkey, Gmail, Raisers Edge, y otras de gestión de comunidades que están alojadas en la famosa nube.

¿Qué ha pasado con Safe Harbor?

El Tribunal Europeo de Justicia ha dictaminado que, dado el carácter excesivo de los sistemas de vigilancia de masas que operan en Estados Unidos, y como resultado de la falta de recurso judicial u otras protecciones equivalentes a los derechos que disfrutan en Europa, el Acuerdo de Safe Harbor (Puerto Seguro) entre Estados Unidos y Europa ha sido declarado inválido. No es válido porque es incompatible con el derecho fundamental a la privacidad de datos que nosotros, como europeos, disfrutamos de conformidad con la Carta de los Derechos Fundamentales y de los Tratados que se basa la Unión Europea.

A partir del día 6 de octubre de 2015, cualquier organización que envíe datos a los Estados Unidos basándonse en Puerto Seguro está exportando datos fuera del área Económica Europea sin una base legal y cometiendo, así un delito previsto en la Ley de Protección de Datos.

¿Qué era Safe Harbor?

Fue un acuerdo entre la Unión Europea y el Departamento de Comercio de los Estados Unidos que se celebró hace quince años para ayudar a facilitar las transferencias de datos entre la UE y los EE.UU. con el advenimiento de la Directiva 95/46 / CE en 1995. Fue un esquema de auto-certificación mediante el cual las organizaciones de Estados Unidos se comprometían a respetar una serie de principios de protección y privacidad de datos asignados en términos generales a la Directiva de Protección de Datos.

Sin ella, las compañías como Google, Facebook, MailChimp, Surveymonkey, y muchas más, tendrían dificultades para hacer negocios con empresas de la UE.

¿Qué pasa ahora con Safe Harbor?

Hay otros métodos enfocados para el envío de datos a los Estados Unidos como las cláusulas modelo, cláusulas estándar contractuales con “aprobación previa” por la Comisión Europea. Muchas empresas están empezando a ofrecer este servicio a sus clientes.

Hasta que se inicie el proceso de revisión de la sentencia del caso Schrems se pueden utilizar estas cláusulas modelo.

A partir de enero se comenzarán a investigar y juzgar según sea necesario la transferencia de datos ilegal.

¿Qué hacer ahora?

Hay algunos puntos importantes para proteger los datos.

  1. Revisar todos los sistemas de datos que se están utilizando, como los servicios de emailing, servicios de gestión de plataformas de marketing e incluso sistemas de reserva de eventos. El objetivo de la revisión debería estar en la determinación de si el proveedor de servicios está transfiriendo datos a Estados Unidos para su procesamiento (incluyendo hosting) y en qué se basa para que llevar a cabo estas transferencias.
  2. Identificar las “operaciones críticas” y dejarlas para el próximo mes cuando se encuentre un producto alternativo que mantenga los datos en la UE.
  3. Buscar servicios alternativos si no podemos tener las garantías suficientes de que los datos se puedan mover de la UE. Esto puede que no sea tan fácil, ya que hay empresas SensorPro.ie en Irlanda y MaiJet.com en Francia que proporcionan gran cantidad de servicios y de correo electrónico transaccional con alojamiento de datos en la UE.
  4. Nada en “La Nube” está a salvo de este fallo, y esto implica incluso el correo electrónico. Utilice “la nube” con prudencia durante los próximos tres meses.

¿Quién va a arreglar esto?

La Comisión Europea ha estado negociando en un Safe Harbor 2.0 para varios años. Sin embargo, las cuestiones del caso Schrems sólo pueden ser fijadas por los Estados Unidos, las leyes Europeas no tienen nada que vera aquí. América no ha cumplido un estándar requerido de equilibrio en el respeto de los derechos fundamentales y algunos movimientos están ocurriendo ya en la parte estadounidense, pero esto llevará algún tiempo.

Los proveedores de servicios de nube pueden solucionar este problema ofreciéndo una versión hospedada en la UE o moviendo todos los datos a la UE para todos los clientes y aplicar, de esta manera, las normas de protección de datos de la UE de forma predeterminada.

Por último, las empresas con sede en la UE pueden ayudar a resolver este problema. Mdirector, por ejemplo, en España, es una empresa que ofrece una solución a este problema. Muchas empresas tienen una oportunidad única de mercado con productos y servicios que responden a lo que las empresas estadounidenses están ofreciendo pero sin el dolor de cabeza del cumplimiento de las transferencias de datos, es hora de comenzar a generar empleo y tal vez apoyar a organizaciones benéficas locales.

¿Por qué es importante el marketing digital para su negocio?

¿Por qué es importante el marketing digital para su negocio?
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Lo más probable es que, aparte del ordenador o la tablet del que esté leyendo este artículo, tenga unos cuantos otros dispositivos a su alcance.

El Internet y la forma en que se utiliza ahora, ha sido transformada en base a la forma en que interactuamos – y también se ha visto transformada la forma en que comercializamos nuestros negocios.

El marketing digital tiene cuatro ventajas clave sobre el marketing tradicional: 100% medible, accesibilidad, rapidez y compromiso.

100% Medible

La empresa puede recopilar datos relacionados con todos los clientes, incluso los más potenciales. ¿Pero quién está mirando lo que hay en su sitio web? ¿Cuántas personas han visitado su sitio? ¿De dónde están viniendo, búsqueda natural (SEO), a través de pago por clic (PPC) o desde redes sociales? Podemos supervisar el cambio en el tiempo de estancia en la página, que nos dará información real acerca de si el mensaje que queremos lanzar realmente está llegando.

Accesibilidad

El marketing digital ha abierto un campo en la comercialización a las pequeñas y medianas empresas de todo el mundo, poniéndolos en igualdad de condiciones con las más grandes, y todo a través de su web. Los anuncios en facebook ya han aumentado en relación con la impresión de folletos, y además con mucho mayor alcance y a un público más amplio, y por otro lado, también los anuncios de banners online son generalmente más baratos que los anuncios en puntos de venta más tradicionales como son los periódicos o revistas.

Velocidad

También podemos conseguir que un mensaje vaya más rápido hacia nuestro público objetivo en el mundo virtual tan sólo con un simple clic de botón del ratón. Los mensajes de Twitter o las actualizaciones de las páginas web tardan minutos en comparación con los días que llevaría el desarrollo e impresión de un folleto. Un email dirigido a un público en concreto se podría escribir en una hora, mientras que un anuncio puede tomar una semana entre que se redacta y se coloca en un periódico.

Compromiso

Una clara ventaja del marketing digital es la forma y rapidez con que se promueve.

Una de las mayores razones por las que el marketing digital se ha vuelto tan importante es el compromiso con todos los clientes, ya que podemos conversar con ellos, responder preguntas, incluso resolver sus problemas. También se puede interactuar con muchas más partes interesadas, lo que significa que podemos hacer algo más que vender, podemos solicitar opiniones y llevar a cabo estudios de mercado para una mejor toma de decisiones.

El compromiso y la venta de productos y servicios se puede lograr a través de otras vías también como las redes sociales, y además se puede dar la posibilidad de compartir la experiencia a través de blogs.

Usar el tiempo real en el campo del marketing puede dar opción a comentar sobre temas de actualidad o informar a los clientes inmediatamente después de eventos importantes.

Consejos técnicos SEO para impulsar tu web

Consejos técnicos SEO para impulsar tu web
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Ser un blogger puede ser algo frustrante en algunas ocasiones, sobre todo cuando se trata de aumentar el posicionamiento en los motores de búsqueda y habiendo seguido todos los consejos de los expertos SEO, de que el contenido sea mejor en cantidad y calidad.

Hay muchas posibilidades de que el blog tenga una estructura débil en referencia al aspecto técnico del SEO, pero no te preocupes, no es algo tan complejo como parece.

Una fuerte estructura técnica SEO asegura a los motores de búsqueda que se pueda rastrear fácilmente el sitio y el índice del contenido.

Nota: Asumimos que tienes mínimo una página fuerte externa (que no es la utilizada para SEO), si no, entonces el aspecto técnico SEO por sí solo no será capaz de ayudar a rankear más alto.

Aumentar TTFB de su página web

Uno de los objetivos principales de Google es proporcionar una experiencia de búsqueda perfecta, exacta y valiosa para sus usuarios. Los sitios web y/o blog lentos son un gran obstáculo para conseguir este objetivo, ya que la velocidad de carga lenta mata la experiencia del usuario y genera una pérdida de tiempo valioso.

Es por eso que Google hizo la herramienta Google Page Speed, una herramienta clave para subir en los rankings de búsqueda.

Según Moz, Google no tiene en cuenta la velocidad de carga de la página completa para la clasificación de los sitios, sino que se centra en el TTBF (Time To First Byte – TTBF es la cantidad de tiempo que se tarda en descargar el primer byte de su página web. Cuanto más rápido sea, mejor)

Entonces, ¿cómo podemos calcular exactamente la velocidad del sitio web?Bueno, lo primero que necesitamos es saber la situación mediante el uso de la herramienta de Google Page Speed.

Esta herramienta dará un resultado sobre un máximo de 100 basado en la velocidad del sitio web, pero por encima de 80 ya es un resultado muy positivo. Se puede mejorar la velocidad aún más, siguiendo las recomendaciones que proporciona. Pero además, os proponemos otros pasos a seguir, además de estas recomendaciones:

  • Deshacernos de los plugins y scripts innecesarios e inactivos en el blog, es decir, identificar los plugins más útiles y necesarios y deshacernos del resto.
  • Utilizar un CDN para archivos estáticos y scripts dinámicos HTML. Muchos bloggers utilizan ya CDN para este tipo de archivos.

Aquí viene el problema, la mayoría de archivos HTML se marcan como dinámicos debido a que los CDN tradicionales no saben muy bien cómo tratar con ellos, y esto hace que las velocidades de los sitios web sigan siendo lentas a pesar de utilizar un CDN.

Así que hay que asegurarse de que el CDN está optimizando para archivos HTML dinámicos.

Hay que utilizar también un servicio de alojamiento conocido, rápido y fiable. Si el servidor es lento, el sitio web tardará más tiempo en cargar. Se puede monitorizar el tiempo de actividad del servidor mediante el uso de Pingdom enviando alertas cada vez que el servidor se caiga.

  • El plugin WP-Smush optimizar automáticamente el tamaño de las imágenes que se suban, aun así, es recomendable que las imágenes que se suban sean en formato GIF y JPEG ya que son más fáciles de optimizar en comparación con PNG y BMP.

Diseño móvil friendly

Uno de los principales cambios SEO durante este año ha sido el enfoque de Google hacia los sitios web móviles amigables. Google lanzó una nueva actualización que clasifica en posiciones más altas a los sitios con un diseño amigable móvil.

Como experta SEO recomiendo asegurarse de que el sitio web utiliza un diseño web amigable y con versión móvil.

Para comprobar si el sitio web es friendly se puede utilizar la Prueba friendly de Google para móviles

En mi opinión y bajo mi experiencia optimizar el sitio web para mejorar el tiempo de respuesta es mucho más importante en comparación con tener un sitio web móvil.

Fortalecer la arquitectura del sitio web

Una de las reglas más antiguas, pero no por ello menos importante de SEO es ser lo más fácil posible para que las arañas de Google puedan indexar el contenido de la web, algo que se puede hacer mediante tres elementos clave de la arquitectura de blog.

Sitemap XML

Un sitemap XML proporciona a las arañas de Google el punto de partida para rastrear e indexar la web. No se trata de un archivo que se muestre a los usuarios del sitio web, pero en ocasiones sí se crea un mapa de sitio HTML independiente.

La mejor estrategia es crear sitemaps separados para cada tipo de contenido (videos, imágenes, artículos, etc.)

En blogs y webs populares se deben crear múltiples mapas de sitio en formato XML, uno para cada tipo de contenido, ya que un sólo sitemap puede llegar a tener hasta 50.000 URLs de 50 MB.

Para los usuarios de WordPress, se puede crear a través del plugin Google XML Sitemap, o con WordPress SEO by Yoast.

Una vez creado hay que enviarlo a la cuenta de Google Console (anteriormente Google Webmaster Tools) y a Bing Webmaster Tools.

También hay que crear el archivo robots.txt colocándolo en la carpeta raíz del sitio y añadiendo una sección indicando los mapas de sitio de la siguiente manera:

Sitemap: http://website.com/my-sitemap1.xml

Sitemap: http://website.com/my-sitemap2.xml

Consejos SEO técnica para impulsar al instante su posicionamiento en los buscadores

Organizar el contenido en categorías

Otra manera de simplificar el rastreo a las arañas de Google, es distribuyendo el contenido en categorías lógicas. Esto no sólo ayuda a las arañas de Google, sino que también mejora la experiencia del usuario en la página.

Por ejemplo, aquí en SeronoSeo, el contenido se divide en diferentes categorías (Buscadores, General, Google, Redes Sociales y SEO) con posts relacionados en cada una de ellas lo que permite que el rastreador de Google visite la página principal del blog, el índice de las categorías y además el contenido relacionado con esa categoría.

Eliminar errores de rastreo

Otro cambio clave es asegurarse de que el blog tiene el menor número de errores de rastreo posible. Los errores de rastreo se producen cuando algo en una página en particular impide que Google pueda rastrearla.

Se pueden encontrar todos los errores de rastreo en Google Search Console (anteriormente Google Webmaster Tools). Hay que comprobar estos errores periódicamente y eliminar los que se encuentren.

Terminando

Los aspectos técnicos SEO engloban un tema muy amplio y es evidente que existen muchas otras cosas que podría haber mencionado en este post, pero he seleccionado los tres consejos más importantes que se pueden implementar fácilmente por la mayoría de editores web, incluso sin ser grandes expertos informáticos.

Cómo hacer un diseño web amigable para el SEO

Cómo hacer un diseño web amigable para el SEO
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Cuando la mayoría de la gente piensa en SEO (Posicionamiento en buscadores), piensan sobre todo en las keywords o palabras clave pero los motores de búsqueda vuelven a encariñarse con el contenido rico en palabras clave, las palabras relevantes y todo junto es lo que hace que los sitios web rankeen mejor en los motores de búsqueda. Hay que tener en cuenta que los motores de búsqueda no sólo exploran las palabras, sino que están evaluando también el diseño de la página web también.

La mayoría de la gente no tiene en cuenta el diseño web del sitio, y deberían.

1. No hay que sobrecargar la página con efectos visuales

Todos sabemos a estas alturas que el contenido es el rey, y el contenido con el apoyo de elementos visuales atractivos y convincentes es aún mucho mejor, aunque no es bueno abusar.

Si abusamos de los efectos visuales para contar algo, los motores de búsqueda leerán el sitio muy rápido y eso no es bueno. Si contamos con gran cantidad de vídeos e infografías, los debemos apoyar con resúmenes, transcripciones, o contenido relacionado. De esta manera, los motores de búsqueda sabrán lo que hay cuando escanean el sitio. También hay que optimizar las imágenes usando siempre etiquetas alt.

2. Etiquetas de título y el SEO.

Romper el contenido con cabeceras es una buena idea. No sólo hace que el contenido sea susceptible de ser analizado y fácil de leer, sino que también puede mejorar el SEO. Los motores de búsqueda tienen en cuenta el número de las etiquetas de título (H1 lleva el mayor peso), y cuantas más palabras clave puedan entrar en ellas, mejor.

3. Diseño Adaptable = Optimizado para SEO

Los motores de búsqueda clasifican mejor los sitios adaptados a móviles.

La mayoría de los usuarios de búsqueda de Google, actualmente hacen las búsquedas desde los dispositivos móviles, así que tiene sentido que favorezcan a los sitios web con mejor experiencia móvil. Se pueden crear versiones móviles para smartphones y tablets utilizando diseños que se adapten adecuadamente y mejorando el SEO.

Los motores de búsqueda odian el contenido duplicado por lo que si creamos dos versiones diferentes, una para escritorio y otra para dispositivo móvil, es muy probable que tengas las mismas páginas en ambos, es mejor un diseño web adaptable.

4. HTML5 mejora el SEO

HTML5 es la última versión del lenguaje HTML con algunas implicaciones para SEO. Los nuevos elementos semánticos ofrecen una explicación de lo que está contenido en una sección de una página web, por lo que es más fácil para los motores de búsqueda para entender lo que está en las páginas.

HTML5 también acelera los tiempos de carga, lo cual es importante para los rankings. Si tu sitio web está codificado en una versión anterior de HTML, podría valer la pena la actualización.

5. Una gran experiencia de usuario significa gran SEO

Si los usuarios tienen una mala experiencia cuando visitan tu web, no se quedarán.

Hay que dar a los usuarios un sitio web atractivo y fácil de usar, con instrucciones claras para mantener a los visitantes en el sitio web. Se recompensará con más tráfico y con más conversiones, pero lo más probable es que se verá también mejorado el tráfico de búsqueda.

Hay algunos elementos que producen una buena experiencia, si no te ves capaz de desarrollar estos puntos es importante ponerse en contacto con un profesional, podemos contar con alguna empresa de diseño web en Uruguay, España, Italia, Francia, y en el resto de países, todas nos ayudarán a llegar a nuestros objetivos.

Navegación intuitiva: Que sea fácil para los visitantes navegar por el sitio web. Hacer menús de navegación y utilizar etiquetas claras y descriptivas. Siempre hay que dar a los usuarios un lugar para ir después.

Simplicidad: Mantener un diseño simple y limpio con elementos visuales que apoyen los objetivos de conversión, en lugar de distraer.

Contenido susceptible de ser analizado: los usuarios escanean más de lo que leen, sobre todo la primera vez que entran en una página web.

Al final del día, los elementos de los motores de búsqueda están escaneando la calidad de las páginas web y la calidad de la experiencia que ofrecemos son factores importantes para el ranking de búsqueda, ya sea directa o indirectamente. Un buen diseño junto con un buen contenido es un largo camino para asegurar un gran SEO.

SEMrush vs SpyFu

SEMrush vs SpyFu
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Estas son las dos principales herramientas de investigación competitiva en la actualidad. SypFu se lanzó unos años antes de SEMrush y fue el principal competidor en la investigación del tráfico orgánico hasta que SEMrush apareció. Tengo la intención de hacer una comparación directa entre estos dos para ayudarle a decidir cuál funciona mejor para usted. Mientras que SEMrush tiene un conjunto de características mucho mayor ahora, en comparación con SpyFu, me centraré sólo en las características que ambos tienen en común, es decir, Google pagado y el análisis de tráfico orgánico.

SEMRUSH

Desarrollado por el mismo equipo que creó el popular complemento de navegador SEOQuake, SEMrush es una herramienta de SEO basada en la nube que cuenta con más de 1.000.000 de usuarios registrados. SEMrush obtiene datos cada mes de 220 millones de palabras clave y tiene más de 120 millones de dominios en su sistema. En sus inicios, la herramienta sólo mostraba datos para búsquedas orgánicas y búsquedas pagadas (adwords). Sin embargo, recientemente, también proporcionan datos de back link, datos sobre publicidad en pantalla e investigación PLA.

No he utilizado la función “Proyectos”, en la que puedes rastrear tus propias palabras clave. La mayor parte de mi trabajo consiste en hacer un seguimiento de las clasificaciones orgánicas de los competidores, averiguar para qué palabras clave trabajan y encontrar estrategias para competir con ellos.

SPYFU

SpyFu fue lanzado en 2005 como GoogSpy por Mike Roberts y fue la primera inteligencia competitiva de este tipo en llegar al mercado. Debido a su lanzamiento temprano tienen la mayor cantidad de datos históricos comparados con cualquiera de las otras herramientas. Se han utilizado en la campaña de Obama de 2008 y se han mencionado a menudo en varias publicaciones en línea.

  • Comparación de palabras clave y datos de dominio para SpyFu vs SEMrush

SEMrush tiene datos para 26 países diferentes, mientras que SpyFu sólo tiene datos para EE.UU. y el Reino Unido. SpyFu no revela cuántas palabras clave rastrean cada mes, aunque sí menciona que tienen 4 mil millones de resultados en 72 millones de dominios. SEMrush revela sus datos: 220 millones de palabras clave y 120 millones de dominios. Así que parece que SEMrush ha vencido a SpyFu en la cantidad total de datos en su sistema.

  • Comparación de datos históricos para SEMrush vs SpyFu

SpyFu tiene datos históricos de 2005, mientras que SEMrush sólo tiene estos datos de 2011. Esto marca una gran diferencia para aquellos que quieren ver las tendencias a lo largo de esos años. Sin embargo, a medida que pase el tiempo, esto ya no será un factor diferenciador importante. Quiero decir, en serio, ¿a quién le importa lo que pasó en 2005?)

  • Comparación de precios entre SpyFu y SEMrush

Ambos productos tienen un precio similar. Ambos también tienden a ofrecer una pequeña cantidad de datos de forma gratuita. No es un gran diferenciador aquí.

  • Facilidad de uso / UI / Comparación de UX para SEMrush vs SpyFu

Personalmente encuentro SEMrush mucho más fácil de usar. Pero tal vez mi juicio es sesgado ya que fui introducido a SEMrush y después a SpyFu. Es muy probable que los clientes de SpyFu de 2005-2010 tuvieran un sesgo similar cuando SEMrush saltó a la escena.

  • Qué tan preciso es SEMrush vs SpyFu

Tanto las herramientas SEMrush como SpyFu obtienen sus datos raspando Google y luego tratan de estimar la cantidad de tráfico que recibe un sitio web basándose en su posición en los SERPs y en el volumen de búsqueda mensual de la palabra clave. Desafortunadamente, mirando los números reales de mis sitios, ambas herramientas podrían ser muy inexactas. Generalmente uso estos números para comparar un sitio web con otro y siempre tomo los números de tráfico con una pizca de sal.

  • Cómo son los datos históricos en SEMrush vs SpyFu

Desde que SpyFu fue lanzado unos años antes de SEMrush, definitivamente tiene mucha más información histórica que SEMrush. Sin embargo, por lo general sólo miro los últimos 5 años de datos al máximo. Así que personalmente, no hay ninguna diferencia para mí.

¿QUÉ HERRAMIENTA DEBE ELEGIR?

Respuesta corta: SEMrush

Respuesta larga: Aunque ambas herramientas son increíbles, creo que los datos de SEMrush son un poco más precisos comparados con los de SpyFu y cuando se trata de análisis de la competencia, un poco más de precisión llega muy lejos. Además, al limitarse al Reino Unido y al Reino Unido, SpyFu ha superado con creces a todos los demás países, de los que estoy seguro que forman una parte muy significativa del mercado.

Comprar dominios caducados para SEO en 2019 [Top 5 consejos y trucos]

Comprar dominios caducados para SEO en 2019 [Top 5 consejos y trucos]
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He estado comprando dominios vencidos desde 2012. Probablemente he comprado alrededor de 900 dominios vencidos en total, así que tengo “algo de experiencia” en la compra de dominios buenos. Eso no quiere decir que no me hayan quemado antes. De hecho, en los primeros años, terminé comprando algunos dominios de mierda reales. A medida que pasó el tiempo y me hice un poco más sabio, se me hizo mucho más fácil encontrarlos y comprarlos. Espero que esta breve guía le ayude a no cometer los mismos errores que yo cometí, y a sacar lo mejor de mis 6 años de experiencia en una lectura de 10 minutos.

1. Revisar el historial le ahorrará muchas lágrimas (y dólares)

IM peeps han estado utilizando dominios vencidos para SEO desde al menos 2010. Algunos afirman que empezó cuando Google empezó 🙂 pero puedes decir con seguridad que en los últimos 8 años muchos dominios expirados han sido usados para una PBN. Debido a esto, es muy probable que el increíble dominio expirado con las métricas TF/DR super-altas y miles de dominios de referencia que acaba de encontrar, haya sido utilizado por otra persona, y posiblemente más de un SEO.

Por lo tanto, es fundamental que compruebe el historial del dominio expirado utilizando el archivo Wayback antes de comprarlo. La mayoría de las veces, la razón por la que usted encontró este dominio es que algún otro SEO lo usó, abusó de él y luego lo dejó ir. El mejor de los casos es que la equidad del enlace del dominio se ha restablecido a 0. El peor de los casos es que ha sido penalizado y al usarlo, puede que consigas algunos Googlers para comprobar tu sitio web un poco más a fondo.

Cuando mire el historial, asegúrese de que el idioma o el tema del sitio web no cambie repentinamente. Si se trata de un sitio web en inglés que de repente se convirtió en uno alemán (o chino), entonces usted sabe que algo anda mal. Del mismo modo, un sitio web sobre software de código abierto no puede convertirse de repente en un sitio web sobre comida para mascotas. No dejes que las métricas y los vínculos de retroceso te absorban como el sonido de la sirena. No mires, Sailor. ¡Mira hacia otro lado!

2. Adornar todas las métricas con una pizca de sal

Nos encantan las métricas! Sí. Nosotros sí. Las métricas toman la complejidad del perfil de equidad de backlink de un dominio y lo convierten en números simples que van del 0 al 100. Es mucho más fácil comparar dos sitios web basados en un solo número fácil, que tener que mirar cada uno de sus vínculos de retroceso y pasar tiempo revisándolos y evaluándolos.

Lo sé, me lo creí más veces de las que me gustaría admitir. Compré el increíble dominio con un flujo de confianza de 35 y mil dominios de referencia por unos pocos cientos de dólares, que nunca volvería a ver.

Dilo en voz alta conmigo – “Las métricas son sólo para filtrar. No para Comprar”.

Utilizo métricas sólo para ayudarme a filtrar desde el gran número de dominios que expiran cada día a un grupo más pequeño. Una vez que tengo un grupo de 50 a 100 dominios, cada uno de ellos con unas métricas mínimas, entonces miro los vínculos de retroceso de todos ellos. Una vez que estos han sido filtrados, trato de no mirar las métricas en absoluto.

Todo el mundo necesita averiguar por sí mismo qué conjunto mínimo de métricas utiliza. Enumero los míos a continuación sólo para que se haga una idea. Pero por favor, no lo copies a ciegas. Usted necesita entender lo que significa cada métrica y decidir en base a su situación específica.

Majestic Trust Flow > 15
Clasificación de dominios Ahrefs > 10
Relación TF/CF majestuosa > 0,8
Moz Spam Score < 6
Majestic Topical Category = (industria en la que quiero estar)

3. La continuidad temática es fundamental

Cuando empiezas con PBNs sueñas con comprar 100 increíbles dominios vencidos en el nicho en el que quieres estar. Usted entonces encuentra 100 dominios expirados impresionantes, pero todos ellos están en nichos diferentes. Usted entonces rompe una de las reglas más grandes en edificios PBN y compra dominios en diferentes nichos y comienza a construir sitios web del mismo nicho para ellos. Boom – sólo desperdicié unos cuantos miles de dólares.

Cuando el tema de un sitio web cambia, automáticamente pierde todo el antiguo valor del enlace. Así que digamos que un sitio web sobre deportes, de repente se convierte en un sitio web sobre finanzas. Tan pronto como esto sucede, Google restablece las métricas de enlace del dominio a 0. Por lo tanto, debe recordar que nunca, nunca, jamás, debe cambiar el tema del sitio web.

Puedes ser creativo con esto. Digamos que usted está en el nicho de las finanzas y encontró un dominio de deportes que tiene vínculos de retroceso asombrosos. Simplemente cree un artículo en el sitio web de deportes sobre una figura prominente del deporte (LeBron James Woohoo) dando consejos sobre finanzas a los jóvenes. Confía en mí – Encontrar formas de fusionar dos nichos opuestos es mucho más fácil de hacer de lo que parece al principio.

4. ¿Por qué PBN y no el Money Site?

Inicialmente, empecé a comprar dominios vencidos sólo para mi PBN. Pero con el tiempo he descubierto que los dominios vencidos funcionan mucho mejor para mis sitios de dinero. Ya no es necesario que pases más tiempo en el Sandbox de Google (Sí, es algo real) y en los vínculos de retroceso existentes, lo que hace que la clasificación sea un poco más fácil. Por supuesto, sólo utilizo dominios expirados premium (dominios con grandes backlinks comprados en subastas) que cuestan muchos miles de dólares. Pero por lo general se amortizan en menos de unos pocos días.

Si usted no tiene un sitio de dinero todavía – por favor no registre un dominio nuevo para él. Ve por una caducada. Una vez que te vas “expirado”, nunca vuelves atrás. (Lo siento. Sé que suena bastante oscuro)

5. No tercerices este trabajo, hazlo tu mismo.

Compro en promedio alrededor de $10,000 en dominios vencidos cada mes. Probablemente pienses que tengo un equipo de VAs (Asistentes Virtuales) que me ayudan a encontrar y comprar los mejores dominios vencidos, por lo que me sorprenderá que no tercerice esta tarea. Cuando se lo digo a la gente de la industria, a menudo dicen cosas como “por qué estás perdiendo el tiempo”, “necesitas subcontratar”, yadda yadda yadda. Y lo entiendo, entiendo de dónde vienen. La única manera de escalar cualquier negocio es que otras personas hagan todo el trabajo. Yo solía pensar lo mismo sobre la compra de dominios caducados. Ahora ya no lo sé.

He descubierto que no se puede confiar en una VA para hacer un buen trabajo cuando se trata de comprar dominios vencidos. Cualquier VA que sea realmente bueno en esto debería estar dirigiendo su propio imperio de mensajería instantánea. Intenté subcontratar esta tarea a gente hace unos años, pero cada vez que me di cuenta de que tenía que volver a revisar cada uno de los dominios y que las VAs estaban pasando por alto las bellezas reales que hay por ahí.

Así que ahora, hago todos los dominios caducados encontrándome con el mejor software disponible. Si no tienes tiempo o no quieres invertirlo, ve a comprar los dominios a un broker. Usted podría terminar gastando un poco más (hey – los corredores tienen que comer también!), pero usted estará mucho mejor para ello. Esta es una tarea dolorosa que me lleva dos horas diarias de intensa concentración. En serio, si no quieres hacer esto, ve a comprar tus dominios a un agente de confianza.

Sin embargo, si quieres tomar el asunto en tus manos y quieres encontrar y comprar los dominios caducados por ti mismo, entonces tengo tres recomendaciones para el Software que necesitas usar

1. DomCop – DomCop tiene más métricas que nadie, y su software funciona mejor. No son los más baratos del lote, pero cuando usted está gastando miles de dominios cada mes, no debería preocuparse por gastar unos pocos cientos en la herramienta que lo hace todo posible. Tienen métricas de Ahrefs, Majestic, Moz, Estibot, SimilarWeb, SEMrush, Alexa, WhoIs y más. No veo ningún otro software que tenga tantas métricas como DomCop.

Otra cosa que me gusta de DomCop es que es una tienda de una sola herramienta para todo lo relacionado con la compra de dominios vencidos. Tienen una sección para las subastas de expiración, otra sección para los dominios expirados y también tienen la función de rastreo de dominios, aquí usted puede rastrear los sitios web existentes con autoridad masiva y encontrar dominios realmente buenos a través de enlaces rotos. Los he estado usando durante los últimos 4 años y no puedo recomendarlos lo suficiente.

2. ExpiredDomains.io – Encontré esta herramienta gratuita hace sólo unas semanas. Aunque no tienen tantos dominios o métricas como DomCop, son un buen software para empezar a buscar y comprar dominios vencidos. Si usted acaba de empezar y no tiene el presupuesto, definitivamente revise esta herramienta gratuita. Tienen métricas Majestic y Moz, así que aunque no es tan extenso como DomCop, no es tan malo.

3. ExpiredDomains.net – Esta herramienta ha estado allí durante muchos años y tiene un número muy decente de dominios. Desafortunadamente, parece que el software fue construido para domainers y no para SEOs. Sólo tienen métricas Majestuosas (No Ahrefs o Moz) y la mayoría de las búsquedas se basan en encontrar dominios para voltear y no para PBNs. Sin embargo, es gratis y funciona bastante bien. Todavía preferiría usar expireddomains.io ya que ese tiene más métricas, pero habría sido negligente si no lo hubiera mencionado.