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Las claves para posicionar un vídeo de Youtube en Google

YouTube es el sitio web que le pisa los talones a Google, siendo el tercer sitio más visitado del mundo, en el que cada minuto se suben 500 horas de video.

Intentar subir un contenido audiovisual sin estrategia para posicionar un vídeo de Youtube en Google sería un total desperdicio de tiempo y recursos.

Actualmente el 78% de los contenidos son archivos audiovisuales o videos on line, convirtiéndose así en el formato de contenido que más se consume en la red.

Son fáciles de comprender, de compartir y son muy entretenidos. Además son económicos al poder producirlos tu mismo, tienen capacidad de aumentar los ratios de conversión y complementan el engagement.

Son más que suficientes razones para pensar en aplicar el posicionamiento SEO en Youtube, y a la vez, se efectivo para el posicionamiento en Google.

¿Cómo posicionar un vídeo en YouTube?

Quizás, la idea de como posicionar en Google, la tengas un poco clara y hayas leído más sobre esto. Pero primero debemos estar seguros de que nuestro contenido en formato de video cumpla con los requisitos mínimos de optimización para la red en la que lo colgaremos, en este caso Youtube.

El SEO en Youtube es similar al utilizado para contenidos de texto. Se aplica SEO onpage, incluyendo palabras claves  y SEO offpage.

SEO en Youtube

Ante todo, te sugiero que veas la interfaz de Youtube más como un web, que como una red social. Aprovecha cada una de sus partes para personalizarla y definir tu marca.

Es en el homepage donde estarán todos tus videos y será la gran vitrina de tu trabajo audiovisual.

Cabecera

Debe contener una imagen que defina tu rubro o servicio, asi como tambien tu marca o  nombre y el lema que la define .

Listas de reproducción

Utiliza las listas de reproducción o playlist para categorizar tus videos.

Además, organizandolos y agrupándolos en listas de reproducción aumentas el tiempo de sesión del usuario, aun cuando el usuario no visite tu canal. Esta es una métrica muy considerada por Youtube para posicionar tu contenido.

Al redactar el texto que describe tu lista de reproducción, aprovecha de captar posibles “long tails”, ya que el contenido general de la lista abre el abanico de oportunidades para rankear esas palabras clave.

Los videos destacados

Este es un espacio privilegiado y que debemos utilizarlo con mucha astucia. Escogeremos los mejores videos para fijarlos en la portada y serán los que reciban más visitas

Los videos destacados son sugeridos automáticamente en otros videos por Youtube, lo que le facilita al usuario acceder a otros contenidos de su autoría y aumentar el tiempo de la sesión.

A la hora de escoger los videos a destacar o fijar en nuestra portada, los mismos deben incluir las palabras claves guias.

Más información de tu canal

El homepage de Youtube dispone de un espacio en el que puedes incluir texto con información descriptiva. Aprovechalo bien con una redacción que incluya el lema, objetivo y palabras claves.

Esta es la única forma que tiene Google de detectar el contenido del video, ya que no puede ni verlo ni escucharlos. Por eso su importante papel en el posicionamiento.

La descripción debe ser detallada y bien explicada. Una especie de guión elevator pitch en 250 palabras. Inserta la palabra clave entre las primeras 25 palabras. Además, repitela 3 a 4 veces y genera un interacción con el usuario invitándolo a comentar, a suscribirse y darle like al video. Si está entre tus opciones también puedes invitarlos a visitar tu blog y otras redes sociales.

Tiempo de visualización

Bien, hasta acá hemos hablado de la “forma” como debe verse más atractivo tu canal de Youtube para tus usuarios. Sin embargo, el elemento más importantes para el posicionamiento en Youtube se basan en: el tiempo de sesión o visualización.

Tanto el tiempo de duración de tus videos, como los minutos de visualización acumulados, son la piedra angular que impulsan al posicionamiento. Para ello se debe revisar las métricas en el Analytics de tu canal y consultar el total de minutos de visualización de cada uno de los videos.

Suscriptores

Este es un factor que favorece el posicionamiento en Youtube, de ahí la importancia de generar invitaciones a comentar y suscribirse a tu canal, para que reciban automáticamente la notificación de publicación de tus videos. Entre más suscriptores tengas, más visualizaciones obtendrás.

Duración del video

La tendencia en posicionar más los vídeos largos que los cortos es cada vez mayor. Este es un parámetro muy importante para Youtube, el tiempo que pasa un usuario en sesión durante la visualización de tu video. Por lo que es vital crear un buen contenido que genere engagement, que motive al usuario a ver el video hasta el final para alcanzar la máxima retención de la audiencia, y a pasar a otros videos sugeridos.

Aplica estrategias de elevator pitch que te ayuden a atrapar la atención del usuario en los primeros 20 segundos del video es fundamental. Para ello, debes echar mano del Analytics de Youtube, y revisar los picos de retención de audiencia relativa de tus videos.

Revisa cada uno y cual es el de mayor retención de audiencia y replica las acciones que aplicaste en otros videos, perfeccionarlas.

En ese breve primer lapso de tiempo del video debes resumir:

  • El problema que atiendes en tu video.
  • Presentarse y hacer atractiva tu solución
  • Invitar y enganchar a la seguir viendo el video.

Estructura de los vídeos

Partiendo de lo dicho en el punto anterior, por más que un video sea lo más fácil de consumir en la red, al crearlos debe tener una estructura, un orden tanto para su producción como para la terminación.

Desarrollo del contenido

Establece objetivos y acciones que marquen el inicio, el desarrollo y final del video.

Así como al inicio los primeros 20 segundos son fundamentales para atraer al usuario, en el desarrollo debes aplicar técnicas que aporten valor, que satisfaga al usuario, que lo haga entretenido.

Para luego finalizar con una que deje un resultado claro, una invitación a seguir viendo otros videos, a comentar y suscribirse.

Creatividad

Evita la monotonía, activa tu creatividad generando acciones, planos, efectos de sonido, para resaltar puntos importantes de información.

Cronograma

Cumple con tu frecuencia, periodicidad y cronograma de publicaciones.

Una vez que captes a tu público, éste estará atento a recibir puntualmente las notificaciones de tus publicaciones. Establece una frecuencia de publicación que si puedas cumplir, no defraudes la expectativa de tu audiencia.

Enlaza

Utiliza tus redes sociales, tu web o blog para promocionar tus videos. Es lo más sencillo de hacer pues Youtube automáticamente al subir tu contenido dispone de link de enlaces a otras redes sociales.

Anuncia tus publicaciones, invita a visitarla tanto tus videos como listas de reproducción, genera nuevas suscripciones.

Todas son acciones que al final aumentan el tiempo de visualización.

Las palabras clave para YouTube y Google.

Para escoger las keywords adecuadas debes acudir al estudio de tu nicho de mercado. Recuerda que gran parte de las visualizaciones obtenidas vendrán de las sugerencias de Youtube a los usuarios.

Realiza búsquedas en ambas plataformas, pues quizás lo más visto en Youtube no lo sea en Google, y cruza la información, escoge las que funcionen para ambas.

Escoge las palabras clave que presenten un buen volumen de búsqueda mensual y que den resultados en las primeras páginas de Google y YouTube.

Cómo habrás observado, además de la sección de “Videos” en Google, en su página principal dispone de un espacio para videos destacado.

No existe una fórmula para quedar allí posicionado, pero generalmente se despliega ante búsquedas de tutoriales o cuando las búsquedas responden a “Qué es”, “Cómo” y, obviamente, cuando colocamos “Video de”.

Trucos para palabras claves

A la hora de realizar búsquedas en Youtube su funcionamiento es similar a Google. Al escribir la búsqueda en el campo navegador, Youtube te muestra resultados sugeridos. Develando cuales han sido las búsquedas más habituales relacionadas con la palabras que estás colocando.

Para obtener más ayuda por parte de Youtube, coloca un guión bajo antes de la palabra clave a buscar para que sugiera otras palabras que comúnmente utilizan junto con la tuya.

Conoce como pública la competencia

Espía los tags de las publicaciones ya posicionadas. No se trata de robar nada, sino de seguir el ejemplo y aprender. Para eso te recomiendo que uses la extensión para Chrome Tags for Youtube, que te permite extraer los tags efectivas para tu temática.

Una vez instalada la extensión abres el menú de descripciones y revisa la de los primeros posicionados en la búsqueda de tu palabra clave. Incluirlos entre los tuyos, ya que esos tags ya son considerados relevantes para tu palabra clave  por Youtube.

Entre los tags debes incluir tu nombre o el de tu marca y tu canal.

Utiliza como tags los resultados del Youtube Suggest y Google Suggest. Es decir, coloca tu palabra clave en el campo de búsqueda y anota todas las sugerencias que te da Youtube y haz lo mismo con Google.

También puedes usar estas otras herramientas para espiar a tu competencia:

  • Keyword Planner de Google.
  • Keyword Finder.

De este modo aumenta las posibilidades de posicionar tu video.

Youtube Analytics Stats

Como verás, hay diferentes herramientas y opciones para la selección y análisis de las palabras claves y tags para tu video…puede ser abrumador tomar una decisión entre tantas herramientas y opciones. Si prefieres seguir una linea solida de trabajo acude al Youtube Analytics Stats.

Aun cuando no tengas mucha actividad en tu canal, el Youtube Analytics Stats te brindará resultados aceptables que orientará tu selección de palabras claves. Tan solo debes abrir el dashboard, luego Analytics y en su menú encontrarás “Fuentes de tráfico” y posteriormente encontrarás las keywords para las que estás posicionando.

¿Como posicionar un video de Youtube en Google?

Una vez optimizado el video para Youtube en forma y fondo, revisaremos las mejores recomendaciones para posicionar el video en Google.

  • El Título debe ser claro, objetivo y de acuerdo con el contenido. Incluye las palabras claves principales en una redacción natural sin sobre optimizar.

Preferiblemente no deben superar los 60 caracteres

  • La Descripción, como lo mencionamos anteriormente la descripción es la forma en que Google “escucha” tu video, por lo que debes detallar tu contenido del video de la manera más optimizada posible.

Con esto me refiero a incluir palabras claves, los enlaces más destacados, incluso hay quienes añaden una transcripción del video, lo que permite verlo aunque no tengan sonido.

Transcribir y sincronizar automáticamente

Igual sucede si son los subtitulos, abre el abanico de posibilidades de visualización por parte de personas con discapacidades auditivas o que no posean reproductores de sonido en su equipo.

  • Etiquetas: Ya te contamos cómo seleccionarlas y ubicar las que Youtube y Google posicionan, tan solo que debes tratar de resumirlas en no más de 10 etiquetas.
  • Miniatura personalizada: No dejes al azar este elemento de tu video, una miniatura bien diseñada como carátula de tu presentación es el anzuelo que atrapa la atención a tu usuario.
  • Utiliza tarjetas en vídeos: Son aquellas incorporaciones al video que hacen llamados a visitar otras URLs, títulos o CTA personalizados. Esto genera más interactividad y ayuda al posicionamiento. Entre más tiempo tengas al usuario viendo tu canal, mejor.

Para concluir, incluye en tus acciones de video marketing estas rutinas:

  • Crea eventos en vivo: Las emisiones en directo es un formato que goza de mejor preferencia en Youtube y Google. Ayudan a posicionarse mucho mejor que un video .
  • Embeber los vídeos en webs o blog: Ubicalo en artículos o publicaciones relacionados con la temática.
  • Comparte en las redes sociales: Los likes o “Me gusta” de Facebook, Twitter, Blogger, WordPress y otros aumentan las posibilidades de
  • Especifica la geolocalización del canal: Así indicas donde quieres dirigir tu información.
  • Aumenta el número de suscriptores: Tus suscriptores serán quienes generarán el engagement necesario para tu canal, es tu mercado cautivo, razón más que importante para incentivar a la suscripción. Que no se queden con la simple visita, conviertelos en tu seguidor
  • Promueve las interacciones: ¿Para qué consumir todo un material para no tener nada de el? En el video debemos incluir una acción que lleve al usuario a dejar un comentario, a compartir o darle “like”. O darle continuidad al tema, con una ampliación o agregando valor con otro video.
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