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Tendencias del marketing de búsqueda: AMP de Google y APP SEO y robots inteligentes

Las búsquedas se hacen cada vez más desde móvil, más de la mitad de todas las búsquedas a nivel mundial en la plataforma de Google se ha realizado en dispositivos móviles.

Es similar en todos los demás motores de búsqueda, como Bing y Yahoo, y por lo tanto, el desarrollo de productos y la posición en motores de búsqueda e indexación está cambiando.

Iniciativas como Accelerated Mobile Pages (AMP) de Google y las mejoras en la precisión de las búsquedas semánticas tienen profundas implicaciones para los editores, anunciantes y agencias.

Lo mismo sucede con la reciente decisión de Google para eliminar la parte de la derecha de los anuncios de Adwords, una señal que algunos ven como una marca de calidad sobre cantidad y algo que va a impulsar el precio de los anuncios.

Por otro lado, muchos ojos están puestos en cómo la inteligencia artificial cambiará el marketing de buscadores, especialmente en torno a la posibilidad de búsqueda por voz y los asistentes personales digitales.

¿Cuáles son las tendencias de búsqueda para este año?

Accelerated Mobile Pages (AMP) de Google

El mes pasado, Google comenzó a promover la carga de AMP para que las webs que cumplen con sus directrices carguen más rápido en dispositivos móviles.

Según declaraciones desde Google:

Se ha estado trabajando con empresas tecnológicas, negocios ad-tech y editores sobre la iniciativa de Páginas móvil aceleradas(AMP) de código abierto para mejorar las webs para todo el mundo

Las páginas web construidas con AMP son cuatro veces más rápidas y utilizan 10 veces menos datos que las páginas sin AMP.

Algunos medios lo ven como una medida en contra del aumento de bloqueo de anuncios, algo que los consumidores están haciendo debido a los anuncios “intrusivos” para móviles y, sobre todo, por la fácil disponibilidad de bloqueadores de anuncios.

AMP va más allá que los artículos de Facebook Instant o las noticias de Apple, que también tienen como objetivo hacer que las noticias en el móvil sean más accesible.

“Es importante hacer hincapié en que no es como lo que Facebook está haciendo. Esto es para todos los sitios web que acceden a través de móvil. Va más allá de la mera publicación”

App SEO

El mayor cambio en el marketing de búsquedas en el año 2016 será la búsqueda dentro de aplicaciones, y aunque Google sólo está haciendo pruebas parece que pronto veremos contenido que antes no existía en los resultados de búsqueda.

Google comenzó a indexar contenido de aplicaciones hace más de dos años, de modo que cuando las personas busquen puedan encontrar en los resultados tanto aplicaciones como webs. Sin embargo, hasta el año pasado, sólo se mostraba información de aplicaciones que coincidían con contenidos web.

Esto es indicativo de una clara tendencia para que las compañías lancen contenidos en aplicaicones y competir con WhatsApp, la primera APP que ha sido capaz de llegar a mil millones de usuarios.

Esto supone un área potencialmente nueva de especialización en la red de búsqueda – la de APP SEO.

Si este punto tiene éxito y se introduce mundialmente, tendremos implicaciones importantes en la forma en que el contenido se muestra en la aplicación, ya que este deberá estar optimizado para asegurar que clasifica para las búsquedas móviles. Como resultado, podemos esperar una nueva área de publicidad en motores de búsqueda para ayudar a ‘APP SEO’.

Realmente si no queremos vernos envueltos en líos de posicionamiento lo mejor es contar con profesionales seos, u otras empresas que se encuentren en tu localidad o a través de la red pero que te den confianza para saber que apostarás por un SEO seguro y eficaz.

Robots Inteligentes

Los gigantes tecnológicos como Microsoft, Google, Apple y Facebook están invirtiendo en inteligencia artificial (IA), pasando de algoritmos de búsqueda basados en texto a sistemas más semánticos que ofrecen resultados más acertados, incluso antes de que el usuario termine de hablar o escribir.

La iniciativa de Google, RankBrain, ayuda a hacer frente a aproximadamente el 15% de las consultas diarias, según informes publicados. Particularmente pensamos que es algo nuevo y único nunca antes visto y que resuelve preguntas más difíciles a la vez que aprende como un ser inteligente.

Bing, Apple, Microsoft y Google están apostando fuerte por el futuro de las búsquedas. Microsoft está poniendo esforzándose enormemente en su asistente personal digital, que ya se encuentra trabajando sin problemas en todo su ecosistema.

Ravleen Beeston, director de ventas de Bing Ads en Reino Unido declaró que “Las búsquedas serán realmente inteligentes cuando los motores de búsqueda se puedan anticipar a lo que la persona necesite, incluso antes de que la intención haya sido revelada”

By Pablo Lari

Pablo Lari (Buenos Aires, 1985). Blogger y SEO desde hace más de 15 años.

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